アンカーテキスト

アンカーテキストとは、ハイパーリンクにおいて人が読める・クリックできる部分――生のURLではなく、訪問者に表示される下線付きの語句――のことである。検索エンジンはアンカーテキストを強力な関連性シグナルとして扱う。たとえば数百のサイトが「cheap flight insurance」というフレーズを使ってあるドメインにリンクしている場合、そのパターンはGoogleに対してリンク先ページがそのトピックで権威性を持つことを示し、関連クエリにおけるドメインオーソリティに直接影響を与える。ドメインのアンカーテキストプロフィールは、そのドメインが競合するあらゆるSERP上での存在感を規定する。過剰に最適化されたアンカーテキスト――たとえば低品質なソースから得た完全一致の商業フレーズが不自然に集中している場合――はアルゴリズムによるペナルティを招く恐れがある。そのため、リンクビルディング戦略では多様で自然な編集的アンカーが重視される。301リダイレクトが設定されている場合、リンクエクイティの大部分は――被リンクからのアンカーシグナルを含め――リダイレクト先のURLへ引き継がれる。年数の経ったドメインを評価するドメイン投資家にとって、アンカーテキストの分布を監査することは標準的なデューデリジェンスの一環である。テーマ的に一貫した清潔なプロフィールは本物のSEO資産となるが、スパム的なプロフィールには隠れた順位リスクが潜む場合がある。