Google 推出“通用商务协议”，赋能下一代 AI 购物代理

2026 年 1 月 15 日

Google 正式向传统电子商务的“链接税”宣战。本周早些时候，在全美零售联合会 (NRF) 大会上，这家搜索巨头宣布发布 通用商务协议 (UCP)。这是一个开源标准，旨在让 AI 代理（如 Gemini 以及未来的其他代理）能够在不离开聊天界面的情况下，处理从发现商品到结账的整个购物生命周期。

该协议是与 Shopify、沃尔玛 (Walmart)、塔吉特 (Target) 和 Etsy 等零售巨头合作开发的，旨在解决长期困扰新兴代理网络 (agentic web) 的“N x N”集成难题。在此之前，构建一个能够购物的 AI 意味着需要为每一个商家构建定制的集成。UCP 提出了一种标准化的语言，供代理与商家后端进行“协商”，涵盖库存检查、动态定价和安全支付。

“在不久的将来，AI 代理将成为我们要购物方式的重要组成部分，” Google CEO Sundar Pichai 在 X 上的帖子中表示。“UCP 支持原生结账，因此您可以直接在 AI 模式和 Gemini 应用上购买商品。”

技术揭秘

从技术上讲，UCP 充当了一个抽象层。它将“购物服务”（结账会话、订单项）与“能力”（运输、忠诚度计划）分离开来。它与 模型上下文协议 (MCP) 和 Google 自家的 代理支付协议 (AP2) 完全兼容，这表明 Google 想要掌握代理商务的基础设施，即使它并不拥有每一个店面。

亚马逊因素

这一举动无疑是对 亚马逊 (Amazon) 的一次公开挑战，后者近来对像 Perplexity 这样抓取其产品数据的 AI 搜索引擎提起的诉讼越来越多。通过创建一个开放标准，让商家选择加入以便被代理抓取和销售，Google 正在建立一个意愿联盟——这本质上是为零售商提供了一种绕过亚马逊“围墙花园”的途径，并通过世界上最流行的 AI 模型直接进行销售。

目前，UCP 正在与美国的特定合作伙伴推出，但其传达的信息很明确：SEO（搜索引擎优化）的时代正在终结；AEO（代理引擎优化）的时代已经开始。