جوجل تكشف عن "بروتوكول التجارة العالمي" لتمكين الجيل القادم من وكلاء التسوق القائمين على الذكاء الاصطناعي

15 يناير 2026

تعلن جوجل رسمياً الحرب على "ضريبة الروابط" في التجارة الإلكترونية التقليدية. في وقت سابق من هذا الأسبوع، وخلال مؤتمر الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF)، أعلن عملاق البحث عن إطلاق بروتوكول التجارة العالمي (UCP)، وهو معيار مفتوح المصدر مصمم للسماح لوكلاء الذكاء الاصطناعي - مثل Gemini وربما غيرهم - بالتعامل مع دورة التسوق بأكملها من الاكتشاف إلى الدفع دون مغادرة واجهة الدردشة أبداً.

يهدف البروتوكول، الذي تم تطويره بالتعاون مع عمالقة البيع بالتجزئة مثل Shopify و Walmart و Target و Etsy، إلى حل مشكلة التكامل "N x N" التي ابتليت بها شبكة الوكلاء (Agentic Web) الناشئة. حتى الآن، كان بناء ذكاء اصطناعي قادر على شراء الأشياء يعني بناء عمليات تكامل مخصصة لكل تاجر على حدة. يقترح UCP لغة موحدة للوكلاء "للتفاوض" مع الأنظمة الخلفية للتجار، وتغطي عمليات فحص المخزون، والتسعير الديناميكي، والمدفوعات الآمنة.

"سيكون وكلاء الذكاء الاصطناعي جزءاً كبيراً من كيفية تسوقنا في المستقبل غير البعيد،" قال الرئيس التنفيذي لشركة جوجل سوندار بيتشاي في منشور على منصة X. "يدعم UCP عملية الدفع الأصلية بحيث يمكنك الشراء مباشرة عبر وضع الذكاء الاصطناعي وتطبيق Gemini."

خلف الكواليس التقنية

تقنياً، يعمل UCP كـ طبقة تجريد (Abstraction Layer). فهو يفصل "خدمة التسوق" (جلسات الدفع، البنود) عن "الإمكانيات" (الشحن، برامج الولاء). وهو متوافق تماماً مع بروتوكول سياق النموذج (MCP) وبروتوكول مدفوعات الوكيل (AP2) الخاص بجوجل، مما يشير إلى أن جوجل تريد امتلاك مسارات التجارة المعتمدة على الوكلاء، حتى لو لم تكن تملك كل واجهة متجر.

عامل أمازون

تعد هذه الخطوة بمثابة طلقة تحذيرية واضحة تجاه Amazon، التي أصبحت عدائية بشكل متزايد تجاه محركات بحث الذكاء الاصطناعي مثل Perplexity بسبب استخراج بيانات منتجاتها. من خلال إنشاء معيار مفتوح يختار فيه التجار الاشتراك ليتم استخراج بياناتهم وبيع منتجاتهم بواسطة الوكلاء، تقوم جوجل ببناء تحالف من الراغبين - مما يوفر لتجار التجزئة طريقة لتجاوز "الحديقة المسورة" لأمازون والبيع مباشرة من خلال نماذج الذكاء الاصطناعي الأكثر شعبية في العالم.

في الوقت الحالي، يتم طرح UCP مع شركاء مختارين في الولايات المتحدة، لكن الرسالة واضحة: عصر تحسين محركات البحث (SEO) يقترب من نهايته؛ وقد بدأ عصر تحسين محركات الوكلاء (AEO).