Name Change, Game Change

إزاي Facebook تخلّت عن TheFacebook.com، واشترت Facebook.com بـ200 ألف دولار، وبعدين دفعت 8.5 مليون دولار لـFB.com، وحوّلت ترقية الدومين لبنية تحتية للعلامة التجارية.

كيف أمضت Tesla أكتر من عقد ودفعت 11 مليون دولار عشان تنقل من TeslaMotors.com لـ Tesla.com بالظبط — وإزاي جاءت الترقية دي قُبيل ما الشركة شالت كلمة "Motors" من اسمها.

إزاي Airbnb انطلقت سنة 2008 باسم AirBed & Breakfast على AirBedAndBreakfast.com، وبعدين اختصرت لـ Airbnb.com في 2009 عشان تهرب من اسم المرتبة الهوائية الحرفي وتبقى علامة تجارية عالمية قادرة على التوسع.

قصة إزاي Dropbox انطلقت على GetDropbox.com لأن Dropbox.com كانت مش متاحة، وخاضت معركة قانونية ضد محتكر الدومين، واشترت الدومين الأصلي Dropbox.com بـ 300 ألف دولار كاش.

إزاي Slack انطلق على SlackHQ.com لأن حد تاني كان ماسك Slack.com، ودفع 60 ألف دولار عشان يشتري الدومين الأصلي، وشال الـ"HQ" — وليه @SlackHQ لسه موجود على السوشيال ميديا لحد دلوقتي.

كيف اشترت Snapchat بهدوء دومين Snap.com من Idealab بـ5 مليون دولار (على ما بُلّغ) سنة 2014، وإزاي غيّرت اسمها في سبتمبر 2016 لـ Snap Inc. "شركة كاميرات"، وسمحت للدومين القصير الدقيق إنه يحمل هوية أكبر من أي تطبيق منفرد.

قصة كيف أجبر إنذار قانوني سنة 2010 شركة UberCab على حذف كلمة "Cab"، وكيف اشترت Uber دومين Uber.com من Universal Music مقابل حصة 2% كانت تساوي 107 آلاف دولار، ولماذا كانت صفقة الدومين دي من أهم الصفقات في تاريخ الشركات الناشئة.

قصة شركة Box اللي انطلقت سنة 2005 على Box.net لأن Box.com كان محجوز، وبعد ما تحولت من التخزين للمستهلكين للشركات الكبيرة، دفعت سنة 2011 قرابة مليون دولار لـDigimedia عشان تاخد Box.com — ترقية من .net لـ.com جت في نفس الوقت اللي بقت فيه الشركة معروفة بـ"Box" فقط.

كيف أطلقت Buffer في 2010 على BufferApp.com لأن Buffer.com كان محجوزاً، وكيف أمضت 624 يوماً تسعى لامتلاك الدومين المطابق — حتى أنها أرت البائع رصيدها البنكي — ولماذا شركة اشتهرت بالشفافية الكاملة التزمت الصمت أمام الرقم الوحيد اللي أراده الجميع: السعر.

قصة كيف اشترت Ctrip، أكبر وكالة سفر أونلاين في الصين، دومين Trip.com المميز في 2017 من شركة ناشئة اسمها Gogobot، وأعادت إطلاق علامتها التجارية العالمية حوليه، وفي 2019 غيّرت اسم الشركة الأم بالكامل لـ Trip.com Group للتوسع دوليًا.

إزاي موقع الـ social bookmarking الرائد اتأسس عام 2003 باسم النطاق الشهير del.icio.us، وليه النقط دي بقت ضريبة دايمة على كل ذكر للموقع، وإزاي Yahoo نقلته لـ Delicious.com الأنظف عام 2008.

كيف انطلق Discord سنة 2015 على DiscordApp.com لأن Discord.com كانت محجوزة، ثم اشترى الاسم الصريح بهدوء، وفي 2020 جعل discord.com عنوانه الرئيسي — جزئيًا لنظافة العلامة التجارية، وجزئيًا لأن الانقسام بين "discordapp.com" و"discord.com" كان هدية للمحتالين ومنتشري البرامج الخبيثة.

كيف أصبحت شركة Facebook, Inc. هي Meta في أكتوبر 2021، ولماذا كان Meta.com أصلاً أصلاً مرتبطاً بزوكربيرج يُعيد التوجيه من محرك بحث علمي، وكيف اشترت صفقة منفصلة بـ60 مليون دولار اسم "Meta" من بنك في ساو فولز — بينما احتفظ تطبيق Facebook بنطاق Facebook.com.

كيف أطلق إنستجرام في 2010 على نطاق instagr.am — مستعيرًا الامتداد الأرميني .am ليكمل اسمه — ثم دفع 100,000 دولار للانتقال إلى Instagram.com، وما تعلمه المؤسسون من تجربة الذكاء الإبداعي في اختيار الامتدادات الجغرافية.

قصة Jamba Juice على مدار 29 سنة وهي بتشرح نفسها بكلمة "Juice"، وليه حذفتها سنة 2019 وبقت بس "Jamba"، والميزة الهادية اللي ما حدش تقريبًا لاحظها: الشركة كانت بتمتلك Jamba.com بالظبط من تسعينيات القرن الماضي.

إزاي Massdrop قضت سبع سنين بتبني مجتمع مهووسين بالشراء الجماعي، وبعدين عملت ريبراند وبقت Drop في 2019 — وكانت بالهدوء اشترت دومين Drop.com المميز (اللي كان سعره المطلوب 800,000 دولار) قبل الإعلان عن الاسم الجديد، وليه التخلي عن "Mass" كان مهم.

قصة شركة Monaco الناشئة لبطاقات الكريبتو وكيف أعادت تسمية نفسها لتصبح Crypto.com في 2018 بعد شرائها للدومين الأسطوري — المسجَّل منذ 1993 من قِبَل المشفِّر Matt Blaze الذي رفض البيع لمدة 25 سنة — في صفقة قدَّر الخبراء قيمتها بما يصل إلى 10 ملايين دولار.

قصة شركة ناشئة في مجال مستلزمات الحيوانات الأليفة أطلقت عام 2011 باسم "Mr. Chewy" على MrChewy.com، ثم حذفت كلمة "Mr." لتصبح Chewy على النطاق المطابق Chewy.com — وكيف أصبح هذا الترقية بكلمة واحدة جزءًا من علامة تجارية استحوذت عليها PetSmart مقابل 3.35 مليار دولار.

كيف أسّس إيلون ماسك X.com سنة 1999، وخسره حين استولى PayPal على اسمه القديم، واسترده سنة 2017 لقيمته العاطفية، وفي النهاية نقل عليه شبكة تواصل اجتماعي بـ44 مليار دولار — فأصبح Twitter.com يُعيد التوجيه إلى X.com.

كيف أطلقت Urban Compass في 2012 كتطبيق تأجير نيويوركي على UrbanCompass.com، ثم حذفت كلمة "Urban" في إعادة تسمية فبراير 2015، وترقّت إلى النطاق Compass.com المطابق تمامًا — الذي كان مدرجًا في مزاد بمليون دولار — في اللحظة التي قررت فيها التوسع على المستوى الوطني.