Tráfico Directo

El tráfico directo (o tráfico de navegación directa) describe a los visitantes que llegan a un sitio web escribiendo una URL adivinada directamente en la barra de direcciones del navegador, en lugar de hacer clic en un resultado de búsqueda o en un enlace. Estos visitantes asumen que la palabra clave que escriben es también un dominio activo — así, «préstamos» se convierte en prestamos.com, o «seguros» en seguros.com — lo que convierte este hábito en una fuente autosuficiente de usuarios con alta intención de compra sin necesidad de ningún gasto publicitario. El tráfico directo es el motor económico detrás del aparcamiento de dominios: los servicios de aparcamiento estiman el número mensual de visitantes de un nombre y luego aplican tarifas de PPC para proyectar los ingresos anuales, lo que a su vez determina el valor tasado del dominio. Los dominios de coincidencia exacta alcanzan precios premium en parte porque sus tasas de tráfico directo pueden cuantificarse y capitalizarse. El fenómeno ha disminuido algo con la integración de la búsqueda en los navegadores, pero sigue siendo significativo para los nombres cortos, genéricos o de alta recordación.