Google ने AI शॉपिंग एजेंट्स की अगली पीढ़ी को सशक्त बनाने के लिए ‘Universal Commerce Protocol’ का अनावरण किया

15 जनवरी, 2026

Google पारंपरिक ई-कॉमर्स के "link tax" (लिंक टैक्स) के खिलाफ आधिकारिक तौर पर युद्ध की घोषणा कर रहा है। इस सप्ताह की शुरुआत में National Retail Federation (NRF) सम्मेलन में, सर्च दिग्गज ने Universal Commerce Protocol (UCP) को जारी करने की घोषणा की। यह एक ओपन-सोर्स मानक है जिसे AI एजेंट्स—जैसे कि Gemini और संभावित रूप से अन्य—को चैट इंटरफ़ेस छोड़े बिना डिस्कवरी से लेकर चेकआउट तक, पूरे खरीदारी चक्र को संभालने की अनुमति देने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

यह प्रोटोकॉल, जिसे Shopify, Walmart, Target, और Etsy जैसे खुदरा दिग्गजों के सहयोग से विकसित किया गया है, उस "N x N" एकीकरण समस्या को हल करने का लक्ष्य रखता है जिसने उभरते हुए एजेंटिक वेब को परेशान किया है। अब तक, किसी ऐसे AI को बनाने का मतलब जो चीजें खरीद सके, हर एक मर्चेंट (व्यापारी) के लिए कस्टम इंटीग्रेशन (एकीकरण) बनाना था। UCP एजेंट्स के लिए मर्चेंट बैकएंड के साथ "बातचीत" (negotiate) करने के लिए एक मानकीकृत भाषा का प्रस्ताव करता है, जिसमें इन्वेंट्री चेक, डायनेमिक प्राइसिंग और सुरक्षित भुगतान शामिल हैं।

"भविष्य में हमारे खरीदारी करने के तरीके में AI एजेंट्स एक बड़ा हिस्सा होंगे," Google के CEO Sundar Pichai ने X पर एक पोस्ट में कहा। "UCP नेटिव चेकआउट को पावर देता है ताकि आप सीधे AI मोड और Gemini ऐप पर खरीदारी कर सकें।"

तकनीकी कार्यप्रणाली (Under the Hood)

तकनीकी रूप से, UCP एक abstraction layer (एब्स्ट्रैक्शन लेयर) के रूप में कार्य करता है। यह "शॉपिंग सर्विस" (चेकआउट सेशन, लाइन आइटम) को "क्षमताओं" (शिपिंग, लॉयल्टी प्रोग्राम) से अलग करता है। यह Model Context Protocol (MCP) और Google के अपने Agent Payments Protocol (AP2) के साथ पूरी तरह से संगत है, जो यह संकेत देता है कि Google एजेंटिक कॉमर्स की पटरियों (rails) का मालिक बनना चाहता है, भले ही वह हर स्टोरफ़्रंट का मालिक न हो।

Amazon कारक (The Amazon Factor)

यह कदम Amazon के लिए एक स्पष्ट चुनौती है, जो अपने प्रोडक्ट डेटा को स्क्रैप करने के लिए Perplexity जैसे AI सर्च इंजनों के प्रति तेजी से मुकदमेबाज रहा है। एक ओपन स्टैंडर्ड बनाकर जहां मर्चेंट्स एजेंट्स द्वारा स्क्रैप किए जाने और बेचे जाने के लिए ऑप्ट-इन करते हैं, Google इच्छुक लोगों का एक गठबंधन बना रहा है—मूल रूप से खुदरा विक्रेताओं को Amazon के 'वॉल्ड गार्डन' (walled garden) को बायपास करने और दुनिया के सबसे लोकप्रिय AI मॉडल के माध्यम से सीधे बेचने का एक तरीका प्रदान कर रहा है।

अभी के लिए, UCP अमेरिका में चुनिंदा भागीदारों के साथ शुरू हो रहा है, लेकिन संदेश स्पष्ट है: SEO का युग समाप्त हो रहा है; AEO (Agent Engine Optimization) का युग शुरू हो गया है।