Parking de noms de domaine et monétisation pendant la détention

Un domaine que vous détenez pour le revendre est, par défaut, un actif dormant. Il reste dans votre compte, vous coûte des frais de renouvellement chaque année, et ne fait rien pendant que vous attendez le bon acheteur. Le parking est la pratique consistant à faire en sorte que ce nom inactif travaille un minimum — soit en affichant des publicités à quiconque tombe dessus, soit, de manière plus utile, en informant le monde que le nom est à vendre.

Cet article couvre les deux fonctions que le parking peut remplir : la classique, qui consiste à générer des revenus publicitaires et d'affiliation à partir d'un nom que vous n'utilisez pas, et la moderne, bien plus importante pour un revendeur — transformer la page parquée en un canal de vente plutôt qu'un simple panneau publicitaire. Et enfin, la question honnête de savoir quand le parking en vaut la peine, par rapport aux moments où il s'agit d'un détail négligeable que vous devriez ignorer. Si l'investissement dans les domaines est nouveau pour vous, le hub de la série sur le domain flipping explique la place du parking dans cette discipline plus large.

En quoi consiste réellement le parking de noms de domaine

Le parking a une définition précise. Comme le dit Wikipédia, le parking de noms de domaine (TLD) est l'enregistrement d'un nom de domaine Internet sans que ce domaine soit associé à des services tels que le courrier électronique ou un site web. En termes simples : vous possédez le nom, mais il n'y a pas de véritable site derrière. La question est de savoir quoi afficher à la place du vide.

Il en existe deux types. Wikipédia les distingue clairement : le parking de noms de domaine peut être classé comme monétisé et non monétisé. Le parking monétisé affiche de la publicité aux visiteurs et tente d'en tirer des revenus. Le parking non monétisé met en place une page de remplacement — une page « En construction » ou « Prochainement », ou pour un revendeur, un message clair « ce domaine est à vendre ». La plupart des registrars placent une page de parking par défaut sur tout nom que vous enregistrez et que vous ne pointez pas ailleurs, c'est pourquoi tant de domaines renvoient à une page publicitaire générique que vous n'avez jamais demandée.

Générer des revenus publicitaires et d'affiliation pendant la détention

La raison traditionnelle de parquer un nom de domaine était de gagner de l'argent grâce aux clics. Le modèle est simple : la page parquée est remplie de liens publicitaires, et vous recevez une part des revenus lorsque les visiteurs cliquent dessus. Wikipédia décrit directement le mécanisme — le nom de domaine renverra généralement à une page web contenant des listes et des liens publicitaires, et généralement, le détenteur du domaine est payé en fonction du nombre de liens visités (par ex. paiement par clic).

D'où viennent les visiteurs ? Presque exclusivement du trafic direct — des personnes qui tapent un nom devinable directement dans la barre d'adresse. Wikipédia le définit exactement ainsi : le trafic direct est un terme qui décrit historiquement les visiteurs trouvant un site web en entrant directement une URL dans la barre d'adresse d'un navigateur web. Quelqu'un qui cherche des vols pas chers et tape cheapflights.com directement, sans passer par un moteur de recherche, constitue du trafic direct — et si vous possédez un nom descriptif comme celui-ci, une page de parking remplie de publicités peut discrètement en tirer profit.

Cette dynamique a été suffisamment forte pour alimenter toute une vague de spéculation. Comme le rapporte Wikipédia, la facilité avec laquelle les revenus PPC pouvaient être dérivés des domaines parqués a effectivement créé une situation où les domaines étaient enregistrés uniquement pour leur trafic direct, et de nombreuses expressions exactes que les gens recherchaient dans les moteurs de recherche étaient enregistrées dans le seul but de diffuser de la publicité PPC. Les grands registrars ont intégré cela : selon Wikipédia, certains hébergeurs comme GoDaddy ont leurs propres systèmes de parking de domaines et permettent aux domaines inutilisés d'être parqués, le titulaire recevant une part des revenus PPC générés.

La version honnête pour aujourd'hui : cela ne rapporte de manière significative que sur les noms qui reçoivent déjà un réel trafic direct, ce qui signifie en pratique des noms courts, génériques, de type dictionnaire, sur une extension forte que les gens pourraient réellement deviner directement. Pour les noms de marque, inventés ou de niche que la plupart des revendeurs détiennent, les revenus du parking sont plus proches du bruit de fond que d'un véritable revenu. Le parking d'affiliation (diriger la page vers un détaillant pertinent et gagner une commission au lieu du PPC brut) peut être légèrement plus performant lorsque le nom correspond à une catégorie de produits claire, mais la même contrainte s'applique : pas de trafic, pas de revenus. Considérez les gains sur un nom que vous détenez pour le vendre comme une petite compensation pour les frais de renouvellement, pas comme une activité commerciale. Les facteurs qui déterminent quels noms obtiennent ce trafic sont les mêmes que ceux abordés dans ce qui fait la valeur d'un nom de domaine.

Le parking moderne est un canal de vente, pas un panneau publicitaire

Voici le changement qui compte. Pour un revendeur, la chose la plus précieuse qu'une page parquée puisse faire n'est pas de gagner quelques centimes grâce aux clics — c'est d'annoncer que le nom est à vendre, de capter l'intérêt et de diriger un acheteur vers une transaction. La page parquée est la surface la plus visitée de votre domaine, car toute personne suffisamment curieuse pour taper le nom y atterrit. Gaspiller cette surface pour les publicités de quelqu'un d'autre, au lieu de votre propre message « à vendre », c'est passer à côté du véritable gain.

Une page de parking axée sur la vente remplit quelques fonctions spécifiques. Elle indique clairement que le domaine est disponible. Elle offre un moyen de faire une offre ou, mieux, un prix d'achat immédiat fixe pour qu'un acheteur puisse agir sans allers-retours. Et elle capture la demande — un nom, un e-mail, un montant d'offre — pour qu'un acheteur sérieux qui arrive à 2 heures du matin ne reparte pas. C'est une discipline à part entière, couverte dans les pages de destination pour domaine à vendre. La stratégie plus large pour amener le bon acheteur sur cette page est le pilier du cluster, le marketing de vos domaines à vendre, et l'aspect recherche — rendre vos annonces trouvables — est le SEO de place de marché pour les annonces de domaines, qui s'appuie sur les mêmes fondamentaux de SEO que n'importe quelle autre page.

La plupart des places de marché et des fournisseurs de parking proposent désormais cela gratuitement : listez un nom et ils vous donnent une page de destination « à vendre », un formulaire d'offre, et souvent un processus d'achat immédiat connecté à un système de paiement. La démarche pratique consiste à s'assurer que chaque nom que vous détenez pointe vers une page « à vendre » plutôt qu'une page de publicité générique — cela ne coûte rien et transforme la seule surface que vous contrôlez en un commercial qui travaille pendant votre sommeil. Lorsqu'une offre arrive, le transfert passe généralement par un processus d'escrow neutre afin qu'aucune des parties n'ait à faire le premier pas ; nous détaillons cela dans l'escrow de domaine expliqué, et le processus étape par étape pour conclure une vente unique se trouve dans comment vendre un nom de domaine que vous possédez.

Une mise en garde qu'il convient d'énoncer clairement : une page « à vendre » est un signal public, et sur des noms qui frôlent une marque déposée, diffuser « faites-moi une offre » peut être interprété comme une preuve d'intention de mauvaise foi de profit. C'est exactement la ligne que la procédure UDRP surveille, donc réservez le parking « à vendre » aux noms génériques et de marque. Le cadre complet est dans qu'est-ce que l'UDRP.

Quand le parking en vaut-il vraiment la peine

Le parking est peu coûteux, la tentation est donc de le considérer comme un avantage gratuit et de ne jamais y penser. La question la plus pertinente est de savoir pourquoi vous parquez un domaine.

Parquez pour la vente, toujours. Chaque nom de votre portefeuille devrait renvoyer à une page « à vendre ». Cela ne coûte rien, c'est la chose la plus efficace que le parking puisse faire, et c'est la différence entre un acheteur qui trouve un moyen de vous contacter et un acheteur qui abandonne. C'est non négociable pour tout ce que vous avez l'intention de revendre.

Parquez pour les revenus publicitaires, rarement. Le parking monétisé ne vaut la peine d'être mis en place que sur des noms qui attirent réellement du trafic direct — des chaînes de caractères courtes, génériques, devinables sur une extension liquide comme le .com ou une alternative solide comme le .co ou le .io. Sur un nom de marque ou inventé, les revenus publicitaires sont proches de zéro, et une page publicitaire chargée peut en fait vous nuire en faisant croire à un acheteur sérieux que le nom n'est qu'un autre domaine indésirable parqué plutôt qu'un actif avec un propriétaire clair qui est prêt à vendre. En cas de doute, choisissez la page « à vendre » épurée plutôt que la page publicitaire encombrée.

Faites le calcul. Les revenus du parking, quand ils existent, sont une compensation pour vos coûts de détention, pas un retour sur investissement. Un enregistrement de gTLD coûte, selon Wikipédia, entre un minimum d'environ 9,70 $ par an et environ 35 $ par an pour un simple .com, et un nom peut être détenu jusqu'à la période maximale d'enregistrement pour un nom de domaine gTLD est de 10 ans par terme. Multipliez ce renouvellement sur un portefeuille et la seule chose qui le couvre de manière fiable est la vente occasionnelle, pas le goutte-à-goutte des centimes du parking. La vente est le véritable objectif ; le parking est, au mieux, une petite subvention pendant l'attente — pour la même raison qu'une bonne sortie peut financer des années de renouvellements. L'accord Voice.com, où, selon le registre SIDN, le fournisseur de blockchain Block.one a payé 30 millions de dollars US pour le nom de domaine voice.com, est la version extrême de ce principe.

Si vous voulez une vue d'ensemble sur la monétisation des noms que vous détenez au-delà d'une page de parking — la location, la location-vente et les accords de partage de revenus louent tous la valeur d'un nom sans le vendre purement et simplement — ce sont des stratégies distinctes à connaître, mais le parking est la base : le minimum que chaque nom détenu devrait faire.

Le point de vue de Namefi

Une page de parking « à vendre » n'est efficace que si l'acheteur clique sur « faire une offre ». C'est là que la plupart des transactions échouent — le vendeur ne transférera pas avant d'être payé, l'acheteur ne paiera pas avant de recevoir le nom, et tout s'effondre dans une méfiance mutuelle. La page a capté l'intérêt ; le règlement est là où tout se joue.

C'est ce fossé que Namefi a été conçu pour combler. La propriété tokenisée facilite la vérification et le transfert du contrôle d'un vrai domaine ICANN, avec une continuité DNS pour qu'un nom parqué continue de se résoudre correctement tout au long du transfert. Pour un revendeur, cela signifie que la page « à vendre » d'un nom détenu peut mener à un transfert auditable et rapide plutôt qu'à un échange manuel tendu — concluant ainsi plus de ventes initiées par vos pages de parking.

Avertissement amical (Lisez-moi !)

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Sources et lectures complémentaires

• Wikipedia — Domain parking (définition ; monétisé vs non monétisé ; mécanismes du paiement par clic)
• Wikipedia — Type-in traffic (définition)
• Wikipedia — Domain name speculation (revenus PPC des domaines parqués ; systèmes de parking des registrars)
• Wikipedia — Domain name registrar (durée maximale de 10 ans pour les gTLD ; prix de renouvellement public d'un .com)
• SIDN — Voice.com sold for USD 30 million (Block.one, 2019)