Trafic en Saisie Directe

Le trafic en saisie directe (ou trafic de navigation directe) désigne les visiteurs qui arrivent sur un site web en tapant directement une URL devinée dans la barre d'adresse de leur navigateur plutôt qu'en cliquant sur un résultat de recherche ou un lien. Ces visiteurs supposent que le mot-clé qu'ils tapent est aussi un domaine fonctionnel — ainsi « prêts » devient prets.fr, ou « assurance » devient assurance.com — faisant de cette habitude une source auto-réalisatrice d'utilisateurs à forte intention sans aucune dépense publicitaire. Le trafic en saisie directe est le moteur économique du parking de domaines : les services de parking estiment le nombre de visiteurs mensuels d'un nom, puis appliquent les tarifs PPC pour projeter les revenus annuels, ce qui informe à son tour la valeur estimée du domaine. Les domaines à correspondance exacte commandent des prix premium en partie parce que leurs taux de saisie directe peuvent être quantifiés et capitalisés. Le phénomène a quelque peu décliné avec l'intégration de la recherche dans les navigateurs, mais reste significatif pour les noms courts, génériques ou à fort rappel.