உங்கள் திட்டத்துக்குப் பெயரிடுவது எப்படி: நிறுவனர்களுக்கான கள வழிகாட்டி

பெரும்பாலான நிறுவனர்கள் தவறாக எடுக்கும் முதல் தயாரிப்பு முடிவு, பெயரிடுதல்தான்.

ஒருமுறை செய்துவிட்டு மறந்துவிடக்கூடிய ஒரு துணைப் பணி போல அது தோன்றலாம். உண்மையில், திட்டத்தின் வாழ்நாள் முழுவதும் எல்லா இடங்களிலும் தோன்றும் ஒரே சொத்து பெயர்தான்: டொமைன், லோகோ, செயலி ஐகான், GitHub அமைப்பு, ஒவ்வொரு விலைப்பட்டியல், விருந்தில் யாரேனும் கேட்கும் ஒவ்வொரு “என்ன செய்து கொண்டிருக்கிறீர்கள்?” என்ற கேள்வி, ஒருமுறை கேட்ட பெயரை ஒரு வாரம் கழித்து நினைவிலிருந்து தட்டச்சிட ஒருவர் முயலும் ஒவ்வொரு தருணம். அந்தப் பெயரை நீங்கள் பல்லாயிரம் முறை சொல்வீர்கள், எழுதுவீர்கள். நல்ல பெயர் காலப்போக்கில் பலன் பெருக்கும். மோசமான பெயர் அந்த ஒவ்வொரு தருணத்துக்கும் வரி விதிக்கும்.

அந்தப் பெயரைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான களக் கையேடுதான் இந்த வழிகாட்டி. மக்கள் பெயர்களை எவ்வாறு உள்வாங்குகிறார்கள் என்பது குறித்து ஆய்வுகள் உண்மையில் காட்டுவதை, ஒரு பெயரைச் சொந்தமாக்குவதற்கு முன் நீங்கள் முடிக்க வேண்டிய சட்ட மற்றும் தொழில்நுட்பச் சோதனைகளுடன் இது இணைக்கிறது — இறுதியில் மற்ற எல்லா விதிகளையும் மீறும் ஒரே விதியுடன் முடிகிறது.

ஒரு பெயருக்கு இரண்டு வேலைகள் உள்ளன

கற்பனைக் கவர்ச்சியை ஒதுக்கிவிட்டுப் பார்த்தால், ஒரு பெயர் சரியாக இரண்டு வேலைகளைச் செய்ய வேண்டும்:

1. சொந்தமாக்கக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும் — சட்டரீதியாகப் பாதுகாக்கக்கூடியதாகவும் தொழில்நுட்பரீதியாகக் கிடைக்கக்கூடியதாகவும் இருந்து, உண்மையில் உங்களுடையதாக ஆக வேண்டும்.
2. சந்தைப்படுத்த எளிதாக இருக்க வேண்டும் — சொல்லவும், எழுத்துக்கூட்டவும், நினைவில் வைத்துக்கொள்ளவும், மற்றவருக்குச் சொல்லிக் கொடுக்கவும் எளிதாக இருந்து, அந்தப் பெயரே உங்கள் சந்தைப்படுத்தலுக்கு உதவ வேண்டும்; பிறரும் முயற்சியின்றி அதைப் பரப்பக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும்.

பெயரிடல் குறித்த பெரும்பாலான ஆலோசனைகள் இரண்டாவது அம்சத்தை மட்டுமே மேம்படுத்துகின்றன. முதல் அம்சத்தைத் தவிர்க்கும் நிறுவனர்கள் அழகான பெயருடன் தயாரிப்பை வெளியிட்டு, அதன்மீது பிராண்டை உருவாக்கிய பிறகு, பயன்பாட்டை நிறுத்துமாறு சட்ட அறிவிப்பு பெறுகிறார்கள்; அல்லது அந்தப் பெயரின் .com டொமைனை ஒருவர் ஐந்திலக்கத் தொகை கேட்டு வைத்திருப்பதைக் கண்டறிகிறார்கள். முதலில் கட்டுப்பாடுகளைச் சரிபாருங்கள். பின்னர் சரிசெய்வதைவிட, இப்போது சோதிப்பது மலிவானது.

பகுதி 1 — பெயருக்கான தடைகளை நீக்குங்கள் (சட்ட மற்றும் தொழில்நுட்பக் கட்டுப்பாடுகள்)

உங்கள் பிரிவுக்குள் தனித்துவமாக இருங்கள்

முக்கியமான சட்டச் சோதனை “பூமியில் வேறு எங்கேனும் இந்தப் பெயர் பயன்படுத்தப்பட்டுள்ளதா?” என்பதல்ல. அது குழப்பம் ஏற்படுவதற்கான சாத்தியம்: உங்கள் பிரிவில் உங்கள் முத்திரையைப் பார்க்கும் ஒரு சாதாரண வாங்குபவர், அது வேறொருவரிடமிருந்து வந்ததாக நியாயமாக எண்ணக்கூடுமா என்பதே கேள்வி. அமெரிக்கத் தேர்வாளர்களும் நீதிமன்றங்களும் பல காரணிகளை மதிப்பிடுகின்றனர் — அவற்றில் மிக முக்கியமானவை, ஒலி, தோற்றம், பொருள் ஆகியவற்றில் முத்திரைகளுக்கிடையிலான ஒற்றுமையும், பொருட்கள் அல்லது சேவைகளுக்கிடையிலான தொடர்பும் ஆகும் — இவை DuPont காரணிகள் எனப்படுகின்றன. தொடர்பில்லாத பிரிவுகளில் ஒரே பெயர்கள் இணைந்து இருக்கலாம் (Dove சோப்பும் Dove சாக்லேட்டும்); ஆனால் ஒரே பிரிவில் ஒத்த இரண்டு பெயர்கள், முற்றிலும் ஒரே மாதிரியாக இல்லாவிட்டாலும், சிக்கலை ஏற்படுத்தும்.

எனவே, எந்தப் பெயர்த் தேர்வைப் பற்றியும் கேட்க வேண்டிய கேள்வி குறுகியதும் குறிப்பிட்டதுமாக இருக்க வேண்டும்: இதற்கு நெருக்கமான ஏதேனும் ஒன்று ஏற்கெனவே என் துறையில் இயங்குகிறதா?

உண்மையில் முக்கியமான தேடல்களை நடத்துங்கள்

ஒரு பெயர்மீது காதல் கொள்வதற்கு முன், இங்கே இருபது நிமிடங்களைச் செலவிடுங்கள்:

• சாதாரண வலைத் தேடல். முதல் பக்கமே தொடர்புடைய ஏதோ ஒன்றைச் செய்யும் நிறுவனத்தால் நிரம்பியிருந்தால், அங்கேயே நிறுத்துங்கள். கவனத்தைப் பெற நீங்கள் எப்போதும் அதனுடன் போட்டியிட வேண்டியிருக்கும்.
• வர்த்தக முத்திரை தரவுத்தளங்கள். அமெரிக்காவுக்கு USPTO வர்த்தக முத்திரைத் தேடல் அமைப்பு, ஐரோப்பிய ஒன்றியத்துக்கு EUIPO தரவுத்தளம், உலகளாவிய தேடலுக்கு WIPO-வின் Global Brand Database ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்துங்கள். வழக்கறிஞர் நடத்தும் முழுமையான சரிபார்ப்பை நீங்கள் செய்யவில்லை — வெளிப்படையான மோதல்களை இலவசமாகக் கண்டறிகிறீர்கள்.
• டொமைன்கள். பெரும்பாலான முயற்சிகளுக்கு .com இன்னும் நம்பகத்தன்மையின் மையமாக உள்ளது. Namefi-இல் கிடைப்பைச் சரிபார்க்கலாம்; ஒரு .com எவ்வளவு காலமாகப் பதிவுசெய்யப்பட்டுள்ளது என்பதைக் காணலாம் (2009 முதல் தொடர்ந்து வைத்திருக்கும் பெயர், கடந்த மாதம் பதிவுசெய்யப்பட்ட பெயரைவிட முற்றிலும் வேறான அறிகுறி); மேலும் அந்தப் பெயர் எத்தனை TLD-களில் ஏற்கெனவே பதிவுசெய்யப்பட்டுள்ளது என்பதையும் அறியலாம். 30 நீட்சிகளில் எடுக்கப்பட்ட பெயர் கடும் போட்டியுள்ள நிலப்பரப்பு; கிட்டத்தட்ட எல்லா இடங்களிலும் கிடைக்கும் பெயர் திறந்த சாலை. “இந்தச் சொல் எவ்வளவு நெரிசலானது?” என்பதற்கான விரைவான அளவுகோலாக அந்தப் பரவலைக் கருதுங்கள்.
• பயனர் பெயர்கள். GitHub அமைப்புப் பெயரையும், X, Reddit, LinkedIn மற்றும் உங்கள் பயனர்கள் உண்மையில் இருக்கும் பிற தளங்களிலும் சரிபாருங்கள். இணையம் முழுவதும் ஒரே பயனர் பெயரை வைத்திருப்பது (“பயனர் பெயர் ஒருமைத்தன்மை”) தொடக்கநிலைத் திட்டத்துக்கு எதிர்பாராத அளவு மதிப்புடையது — அவை முதலில் வருபவருக்கே முதலில் வழங்கப்படும்.

ஒரு பெயர்த் தேர்வு துறைச் சோதனை, வர்த்தக முத்திரைத் தேடல், பயன்படுத்தக்கூடிய டொமைன், பயனர் பெயர்கள் ஆகியவற்றில் வெற்றி பெற்றால், அதன் வடிவமைப்புத் தரத்தை மதிப்பிடுவதற்கான தகுதியைப் பெற்றுவிட்டது.

பகுதி 2 — எளிதாகச் சொல்லக்கூடியதாக ஆக்குங்கள் (ஆய்வுகள் காட்டுவது)

இங்கே அறிவியல் வழக்கத்துக்கு மாறாக மிகத் தெளிவாக உள்ளது; அனைத்தும் ஒரே முடிவைச் சுட்டுகின்றன: எளிதானவற்றை மூளை விரும்புகிறது.

உளவியலாளர்கள் இதை செயலாக்கச் சரளத்தன்மை என அழைக்கிறார்கள் — உணரவும் உச்சரிக்கவும் எளிதானவற்றை நாம் நம்மையறியாமலேயே விரும்புகிறோம்; அந்த நல்ல உணர்வை அந்தப் பொருளுக்கே மாற்றுகிறோம். பணத்தின் நகர்வையே மாற்றும் அளவுக்கு இந்த விளைவு வலுவானது. Proceedings of the National Academy of Sciences இதழில் வெளியான ஓர் ஆய்வில், Adam Alter மற்றும் Daniel Oppenheimer ஆகியோர், புதிதாகப் பட்டியலிடப்பட்ட நிறுவனங்களில் எளிதாக உச்சரிக்கக்கூடிய பெயர்களும் பங்குச் சின்னங்களும் கொண்டவை, உச்சரிக்கக் கடினமானவற்றைவிட வர்த்தகத்தின் முதல் நாட்களில் சிறப்பாகச் செயல்பட்டதைக் கண்டறிந்தனர் — “BDL” என்பதைவிட “BAL” என்ற பெயர், சரளத்தன்மை என்ற ஒரே காரணத்தால் முன்னிலை பெற்றது.

இது பங்குகளுக்கு மட்டும் பொருந்துவதல்ல. “பெயர்-உச்சரிப்பு விளைவு” (Laham, Koval & Alter, 2012) ஆய்வில், எளிதாக உச்சரிக்கக்கூடிய பெயர்களைக் கொண்டவர்கள் மேலும் நேர்மறையாக மதிப்பிடப்பட்டனர் — நிஜ உலகத் தரவுகளிலும், அரசியல் பதவிக்குத் தேர்ந்தெடுக்கப்படுவதில் அவர்களுக்கு ஆதரவு கிடைத்ததோடு, சட்ட நிறுவனங்களின் படிநிலைகளிலும் வேகமாக முன்னேறினர். உச்சரிப்பின் எளிமை, உங்களுக்குச் சாதகமாக மதிப்பீட்டை அமைதியாக வளைக்கிறது.

மேலும், ஒலிகளே பொருளைத் தாங்குகின்றன. “ஒரு நல்ல ஒலி யோசனை” (Yorkston & Menon, 2004) ஆய்வில், “Frish” எனப் பெயரிடப்பட்ட அதே தயாரிப்பைவிட, மென்மையான, உருண்ட உயிரொலி கொண்ட “Frosh” என்ற கற்பனை ஐஸ்கிரீம் பிராண்டை நுகர்வோர் அதிக கிரீமியானதாகவும் மென்மையானதாகவும் மதிப்பிட்டனர். நாம் சிந்திக்கத் தொடங்குவதற்கு முன்பே, ஒலிப்பியலிலிருந்து பண்புகளைத் தானாகவே ஊகிக்கிறோம். கூர்மையான, உயர் உயிரொலிகள் (i) சிறியதாகவும், வேகமானதாகவும், இலகுவானதாகவும் தோன்றுகின்றன; பரந்த, உருண்ட உயிரொலிகள் (o, a) பெரியதாகவும், மென்மையானதாகவும், கனமானதாகவும் தோன்றுகின்றன. நீங்கள் விரும்பும் உணர்வுடன் பொருந்தும் ஒலிகளைத் தேர்ந்தெடுங்கள்.

ஒரு பெயரைச் சொல்லும்போது ஏற்படும் வாய் அசைவும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. ஏழு சோதனைகளில், வாயின் முன்புறத்திலிருந்து பின்புறம் நோக்கி நகரும் மெய்யொலிகளைக் கொண்ட பெயர்களை (உள்நோக்கி, “விழுங்கும்” அசைவு) பின்புறத்திலிருந்து முன்புறம் நோக்கி நகரும் பெயர்களைவிட மக்கள் விரும்பினர் என்பதை Topolinski மற்றும் சக ஆய்வாளர்கள் கண்டறிந்தனர் — விருப்பத்தையும் பணம் செலுத்தும் மனப்பாங்கையும் சுமார் 4–13% உயர்த்தியது. இதை நீங்கள் உணர்வுபூர்வமாகப் பொறியமைக்கப் போவதில்லை; ஆனால் இரண்டு இறுதித் தேர்வுகளும் சமமாக நன்றாகத் தோன்றும்போது, ஒவ்வொன்றையும் மெதுவாகச் சொல்லி, உங்கள் வாய் எதை விரும்புகிறது என்பதைக் கவனியுங்கள்.

இந்த எல்லா ஆய்வுகளின் நடைமுறைப் பொருள், ஒரு குறுகிய சரிபார்ப்புப் பட்டியல். வலுவான பெயர்:

• புரிந்துகொள்ள எளிதானது — நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதைச் சுட்டிக்காட்டுகிறது அல்லது அந்தத் துறைக்குப் பொருத்தமான பண்பாட்டுத் தொனியைக் கொண்டுள்ளது.
• நினைவில் வைத்துக்கொள்ள எளிதானது — ஒருமுறை பார்த்த பிறகும் மனதில் நிற்கும் அளவுக்குத் தனித்துவமானது.
• எழுத்துக்கூட்ட எளிதானது — “அதை எப்படி எழுதுவது?” என்று கேட்காமல், கேட்பவர் எழுதிவிட முடியும்.
• உச்சரிக்க எளிதானது — தயக்கமோ, குழுவுக்குள் இரு வேறு உச்சரிப்புப் பிரிவுகள் உருவாகும் விவாதமோ இல்லை.
• குறுகியது — மேலுள்ள எல்லா அம்சங்களையும் குறுகிய பெயர்கள் எளிதாக்குகின்றன. சுருக்கம் ஒரு தனி விதியல்ல; அது முன்நிபந்தனை.

இன்று நீங்கள் நடத்தக்கூடிய மூன்று சோதனைகள்

• வானொலிச் சோதனை. இரைச்சலான தொலைபேசி இணைப்பில் சொல்வது போல, பெயரை ஒரே முறை உரக்கச் சொல்லுங்கள். அதன் எழுத்துக்கூட்டலைப் பார்க்காமலே கேட்பவர் அதைப் புரிந்துகொள்கிறாரா?
• Starbucks சோதனை. சத்தமுள்ள கஃபேவில் மும்முரமாக இருக்கும் பணியாளரிடம் அந்தப் பெயரைச் சொல்வதாகக் கற்பனை செய்யுங்கள். முதல் முயற்சியிலேயே அவர் அதைச் சரியாக எழுதுவாரா?
• நடைபாதைச் சோதனை. பெயரைக் காகிதத்தில் எழுதி, ஐந்து பேருக்கு மூன்று விநாடிகள் காட்டிவிட்டு மறைத்துவிடுங்கள். ஒரு நிமிடம் கழித்து கேளுங்கள்: அது என்ன பெயர், அது என்ன செய்கிறது என்று நினைக்கிறீர்கள்? அவர்களால் அதை மீண்டும் சொல்ல முடியவில்லை என்றால், அது இன்னும் மனதில் பதியும் பெயரல்ல.

பகுதி 3 — வலுவான பெயர்த் தேர்வுகளை உருவாக்குங்கள்

பெயரிடுதல் என்பது மின்னல் தாக்கக் காத்திருப்பதல்ல. ஏற்கெனவே அறியப்பட்ட சூத்திரங்களைக் கொண்ட ஒரு உருவாக்கச் செயல்முறை அது. இவற்றைப் பயன்படுத்திப் பரந்த அளவில் யோசித்து, பின்னர் பகுதி 1 மற்றும் 2-ன் வழியாக வடிகட்டுங்கள்:

• கூட்டுச் சொற்கள் — இரண்டு உண்மையான சொற்களை இணைக்கவும்: Face + book, Micro + soft, Snow + flake.
• முன்னொட்டுகளும் பின்னொட்டுகளும் — -ly, -ify, -io, -ai, -hq ஆகியவற்றை இணைக்கவும்: Spotify, Shopify, Calendly.
• வேண்டுமென்றே செய்யும் எழுத்துப் பிழைகள் — டொமைனைச் சொந்தமாக்குவதற்காகப் பரிச்சயமான சொல்லைச் சற்றே மாற்றவும்: Flickr, Tumblr, Lyft, மேலும் Google கூட (“googol” என்பதிலிருந்து வந்தது).
• உருவகங்கள் — நீங்கள் விரும்பும் பண்புகளைக் கொண்ட ஒரு நிஜப் பொருளின் பெயரைப் பயன்படுத்தவும்: Apple, Amazon, Nike, Stripe.
• நிறுவனர் மற்றும் நினைவஞ்சலிப் பெயர்கள் — உங்கள் சொந்தப் பெயர் அல்லது திட்டத்துக்கு அர்த்தமுள்ள ஒரு நபர், இடம், தொன்மம் ஆகியவற்றுக்கான குறிப்பு. சில துறைகளில் (சட்டம், நிதி, ஆடை வடிவமைப்பு) மரபு நம்பகத்தன்மையைக் கொடுக்கிறது.
• AI உருவாக்கிகள் — Namelix, Looka போன்ற கருவிகள் வெற்றுப் பக்கத்தில் தடுமாறுவதை முறியடிக்க உதவும்; அவற்றின் வெளியீட்டை முடிக்கப்பட்ட உலோகமாக அல்ல, மூலத் தாதுவாகக் கருதுங்கள்.

நீங்கள் வெறுக்காத 15–20 தேர்வுகள் கிடைக்கும் வரை உருவாக்கிக் கொண்டிருங்கள். கருத்துமழையின் நோக்கம் எண்ணிக்கை; மதிப்பீடு அதற்குப் பிறகுதான்.

பகுதி 4 — மனக்கண்ணில் காணக்கூடிய பெயருக்கு முன்னுரிமை கொடுங்கள்

அதிகம் மதிக்கப்படாத ஒரு சமநிலைத் தீர்மானி இதோ: அந்தப் பெயர் ஒரு தெளிவான காட்சியை மனதில் வரவழைக்கிறதா?

கருத்தியல் சொற்களைவிட நிஜப் பொருட்களைக் குறிக்கும் பெயர்ச்சொற்கள் நினைவில் வைத்துக்கொள்ள எளிதானவை — நினைவாற்றல் ஆய்வுகளில் மீண்டும் மீண்டும் உறுதிப்படுத்தப்பட்ட முடிவுகளில் இதுவும் ஒன்று — மேலும் முதல் நாளிலேயே உங்கள் வடிவமைப்பாளருக்கு ஒரு லோகோ யோசனையைக் கொடுக்கின்றன. Apple-க்கு ஓர் ஆப்பிள் உள்ளது. Amazon-க்கு ஒரு நதி உள்ளது (வசதியாக, ஓர் அம்பும் உள்ளது). Shopify-க்கு ஒரு பை உள்ளது. Twitter-க்கு ஒரு பறவை இருந்தது. மனதில் உருவம் வரவழைக்கக்கூடிய காட்சி, நினைவுக்குள் பெயர் நுழைவதற்கான இரண்டாவது வழியை அளிக்கிறது (சொல் நினைவிலிருந்து தவறும்போதும் படத்தை நினைவுகூரலாம்); தயாராக உள்ள காட்சி அடையாளத்தையும் வழங்குகிறது.

பகுதி 2-ன் ஒலிக் குறியீடும் இந்தப் பகுதியின் காட்சித்தன்மையும் இங்குதான் சந்திக்கின்றன: அது என்னவோ அதைப்போலவே ஒலிக்கும், மேலும் ஏதோ ஒன்றைப்போல தோன்றும் பெயர் இரண்டு வேலைகளைச் செய்கிறது. மற்ற எல்லா அம்சங்களிலும் இரண்டு இறுதித் தேர்வுகள் சமமாக இருந்தால், நீங்கள் வரையக்கூடிய பெயரைத் தேர்ந்தெடுங்கள்.

பகுதி 5 — பயணச் சோதனையை நடத்துங்கள் (கலாச்சாரம் மற்றும் எதிர்மறைத் தொடர்புகள்)

உங்கள் திட்டம் எல்லை கடக்கச் சிறிதளவேனும் வாய்ப்பு இருந்தால் — இணையத்தில் அத்தகைய வாய்ப்பு எப்போதும் உண்டு — உங்கள் பெயர் பிற மொழிகளிலும் நிலைத்திருக்க வேண்டும்.

பின்பற்ற வேண்டிய முறை எளிதானது: உங்கள் பயனர்கள் பேசும் மொழிகளைத் தாய்மொழியாகக் கொண்டவர்களிடம் ஒவ்வொரு இறுதித் தேர்வையும் உரக்கச் சொல்லி, அது சங்கடமான, முரட்டுத்தனமான அல்லது துரதிர்ஷ்டமான எந்தப் பொருளையாவது தருகிறதா என்று கேளுங்கள். இதுவே உள்ளூர்மயமாக்கல் சோதனை; ஆங்கிலம் மட்டுமே அறிந்த காதுகளுக்குக் கேட்காத சிக்கல்களை இது பிடிக்கிறது.

ஆனால் அடிக்கடி சொல்லப்படும் எச்சரிக்கைக் கதைகள் குறித்து ஓர் எச்சரிக்கை: அவற்றில் மிகவும் பிரபலமானது பொய்யானது. Chevrolet Nova, “போகாது” என்று பொருள்படும் “no va” என்பதனால் லத்தீன் அமெரிக்காவில் தோல்வியடைந்தது என்ற கதை ஒரு நகர்ப்புறக் கட்டுக்கதை — nova மற்றும் no va வெவ்வேறு இடங்களில் அழுத்தம் பெற்று வெவ்வேறாக உச்சரிக்கப்படுகின்றன; அந்தக் கார் உண்மையில் நன்றாகவே விற்பனையானது. கட்டுக்கதைகளின் மீது உங்கள் பெயரிடல் அணுகுமுறையை அமைக்காதீர்கள்.

உண்மையான நிகழ்வுகள் அவ்வளவு பிரபலமில்லை; ஆனால் அவை கற்றுக்கொடுக்கின்றன. ஸ்பானிஷ் மொழியில் “pajero” என்பது ஆபாசமான வழக்குச் சொல் என்பதால், Mitsubishi தனது Pajero SUV-ஐ ஸ்பானிஷ் பேசும் சந்தைகளில் Montero என்ற பெயரில் விற்றது. பாடம் மாறவில்லை: பெட்டிகளை அச்சிட்ட பிறகு அல்ல, அறிமுகப்படுத்துவதற்கு முன்பே சரிபாருங்கள். தாய்மொழி பேசுபவருடன் நடத்தும் இரண்டு நிமிட உரையாடல்தான் நீங்கள் வாங்கக்கூடிய மிக மலிவான காப்பீடு.

பகுதி 6 — அறிமுகத்திற்கு முந்தைய தேடல் சுற்று

ஓர் இறுதித் தேர்வு கிடைத்ததும், லோகோவுக்காக ஒரு டாலரைக்கூட செலவிடுவதற்கு முன் ஒருங்கிணைந்த ஒரு சோதனைச் சுற்றை நடத்துங்கள். இந்த வரிசையில் தேடுங்கள்:

1. வலைத் தேடல் — போட்டியாளர்கள் இல்லாமல் முதல் பக்கம் தெளிவாக இருக்கிறதா?
2. வர்த்தக முத்திரை — உங்கள் பிரிவுக்காக USPTO, EUIPO, WIPO Global Brand Database ஆகியவற்றைத் தேடுங்கள்.
3. டொமைன் — .com கிடைக்கிறதா அல்லது வாங்கக்கூடியதா? பெயர் எவ்வளவு கடும் போட்டியில் உள்ளது என்பதை மதிப்பிட, Namefi-இல் .com பதிவின் வயதையும், ஏற்கெனவே பதிவுசெய்யப்பட்டுள்ள TLD-களின் எண்ணிக்கையையும் சரிபாருங்கள்.
4. GitHub — அமைப்பு/பயனர் பெயர் கிடைக்கிறதா? (டெவலப்பர்களை இலக்காகக் கொண்ட எதற்கும் இது மிக முக்கியம்.)
5. சமூக வலைதளப் பயனர் பெயர்கள் — X, Reddit, LinkedIn, Instagram, YouTube — உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு எது முக்கியமோ அதைச் சரிபாருங்கள்; சிறந்த நிலை எல்லாவற்றிலும் ஒரே பெயர் கிடைப்பது.
6. செயலிக் கடைகள், நீங்கள் செயலியை வெளியிடப் போகிறீர்கள் என்றால்.

தனிப்பட்ட ஓர் எச்சரிக்கை அறிகுறி மட்டும் கட்டாயமாக முடிவைத் தடுக்க வேண்டியதில்லை; ஆனால் மொத்தப் போக்கு அந்தப் பெயர் எவ்வளவு உராய்வைச் சுமக்கும் என்பதைச் சொல்கிறது. எல்லா இடங்களிலும் தெளிவாகக் கிடைக்கும் பெயர் ஒரு பரிசு. ஆறில் ஐந்து இடங்களில் போட்டிக்குள்ளான பெயர் ஓர் எச்சரிக்கை.

எல்லா விதிகளையும் மீறும் விதி

இங்குள்ள ஒவ்வொரு விதியையும் மீறலாம்; சிறந்த பெயர்கள் பெரும்பாலும் ஒரு விதியை மீறுகின்றன. Google என்பது “எழுத்துக்கூட்ட எளிதானது” என்ற விதியில் தோல்வியடையும், தவறாக எழுதப்பட்ட கணிதச் சொல். Häagen-Dazs என்பது பொருள் ஏதுமற்ற, டேனிஷ் போல உருவாக்கப்பட்ட பெயர். Xerox எங்கே உச்சரிப்பது என்று புரியக் கடினமான X எழுத்தில் தொடங்குகிறது. அவை வெற்றி பெற்றதற்குக் காரணம், அவற்றின் நிறுவனர்கள் அவற்றை நம்பி, மக்களுக்கு அவற்றைப் பழக்கப்படுத்தியதே.

எனவே மற்ற அனைத்தையும் மீறும் இறுதி விதி இதுதான்: நிறுவனரான நீங்கள் அந்தப் பெயரை நேசிக்க வேண்டும். முதலீட்டாளர் சந்திப்புகளில் இந்தப் பெயரை நீங்கள் பாதுகாப்பீர்கள்; பத்தாயிரம் முறை அதை மீண்டும் சொல்வீர்கள்; உங்கள் மோசமான நாட்களிலும் அதனுடன் வாழ்வீர்கள். ஒரு பெயர் கட்டுப்பாடுகளைத் தாண்டி, எளிதாக வாசிக்கக்கூடியதாக இருந்து, பயணச் சோதனையிலும் நிலைத்தால் — அதைச் சொல்லும்போது உங்களுக்குள் சிறு உற்சாகத்தையும் ஏற்படுத்தினால் — அதுதான் சரியான பெயர். எழுத்துகளின் ஒரு சரத்தைப் பிராண்டாக மாற்றுவது உறுதியான நம்பிக்கையே.

சோதனைகளை நடத்துங்கள். பிறகு, மீண்டும் மீண்டும் சொல்லத் தோன்றும் அந்தப் பெயரை நம்புங்கள்.

Namefi எவ்வாறு உதவுகிறது

பெயரிடுவதும் சொந்தமாக்குவதும் ஒரே முடிவின் இரு பகுதிகள். “இதை நான் உண்மையில் சொந்தமாக்க முடியுமா?” என்ற பாதிக்காகவே Namefi உருவாக்கப்பட்டுள்ளது: .com மற்றும் மாற்று TLD-களின் கிடைப்பைச் சரிபாருங்கள்; ஒரு பெயர் எவ்வளவு காலமாகப் பதிவுசெய்யப்பட்டுள்ளது, எத்தனை நீட்சிகளில் அது பதிவாகியுள்ளது என்பவற்றைக் காணுங்கள் (போட்டி மிகுந்ததா, திறந்திருக்கிறதா என்பதற்கான அறிகுறி); பிராண்டாகப் பயன்படுத்தக்கூடிய பெயர்களைக் கண்டறியுங்கள்; சரியான பெயரைப் பெற்றதும், அதைச் சொந்தமாக்கி, உங்கள் பிராண்டின் பின்னுள்ள சொத்து சரிபார்க்கக்கூடிய வகையில் உங்களுடையதாக இருப்பதற்காக உரிமையை டோக்கனைஸ் செய்யவும் முடியும். நீங்கள் நேசிக்கும் பெயரைத் தேர்ந்தெடுங்கள்; அதை நீங்கள் வைத்திருக்கக்கூடிய பெயராகவும் உறுதிசெய்யுங்கள்.

ஆதாரங்களும் மேலதிக வாசிப்பும்

கீழேயுள்ள எல்லா இணைப்புகளையும் பொதுவாக அணுகலாம் (உள்நுழைவோ கட்டணச் சுவரோ இல்லை). ஆய்வுக் கட்டுரைகளுக்கு, அணுகல் கட்டுப்பாடுள்ள இதழ் பக்கத்துக்குப் பதிலாகத் திறந்த அணுகல் முழு உரையையே இணைத்துள்ளோம்.

• USPTO — வர்த்தக முத்திரை மீறல் பற்றி (குழப்பச் சாத்தியம் மற்றும் DuPont காரணிகள்) · Nolo — குழப்பச் சாத்தியம் குறித்த விளக்கம்
• வர்த்தக முத்திரைத் தேடல் கருவிகள் — USPTO · EUIPO · WIPO Global Brand Database · TMview (உலகளாவியது)
• Alter, A. L., & Oppenheimer, D. M. (2006). செயலாக்கச் சரளத்தன்மையைக் கொண்டு குறுகியகாலப் பங்கு ஏற்ற இறக்கங்களைக் கணித்தல் (திறந்த அணுகல் முழு உரை). PNAS, 103(24).
• Oppenheimer, D. M. (2008). சரளத்தன்மையின் மறைவான வாழ்க்கை (PDF). Trends in Cognitive Sciences, 12(6).
• Laham, S. M., Koval, P., & Alter, A. L. (2012). பெயர்-உச்சரிப்பு விளைவு: Mr. Colquhoun-ஐவிட Mr. Smith-ஐ மக்கள் ஏன் அதிகம் விரும்புகிறார்கள் (முழு உரை PDF). Journal of Experimental Social Psychology, 48(3). எளிய ஆங்கிலத்தில் NYU Stern சுருக்கம்.
• Yorkston, E., & Menon, G. (2004). ஒரு நல்ல ஒலி யோசனை: நுகர்வோர் மதிப்பீடுகளில் பிராண்ட் பெயர்களின் ஒலிப்பியல் விளைவுகள் (முழு உரை PDF). Journal of Consumer Research, 31(1).
• Topolinski, S., Zürn, M., & Schneider, I. K. (2015). பிராண்டிங்கில் உள்ளே என்ன, வெளியே என்ன? பிராண்ட் பெயர்களுக்கான புதிய உச்சரிப்பு விளைவு (திறந்த அணுகல்). Frontiers in Psychology, 6.
• Snopes — ஸ்பானிஷ் பேசும் நாடுகளில் Chevrolet Nova விற்பனையாகத் தவறியதா? (கட்டுக்கதையை மறுக்கும் கட்டுரை)
• Wikipedia — Mitsubishi Pajero / Montero பெயரிடல் (உண்மையான மொழியாக்கப் பெயர்மாற்றம்)