Google 推出“通用商务协议”，赋能下一代 AI 购物代理
UCP 是 Google 致力于推动代理原生商务的举措，旨在让 AI 助手能够在开放网络上进行购物和结账。
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Google 推出“通用商务协议”，赋能下一代 AI 购物代理
2026 年 1 月 15 日
Google 正式向传统电子商务的“链接税”宣战。本周早些时候，在全美零售联合会 (NRF) 大会上，这家搜索巨头宣布发布 通用商务协议 (UCP)。这是一个开源标准，旨在让 AI 代理（如 Gemini 以及未来的其他代理）能够在不离开聊天界面的情况下，处理从发现商品到结账的整个购物生命周期。
该协议是与 Shopify、沃尔玛 (Walmart)、塔吉特 (Target) 和 Etsy 等零售巨头合作开发的，旨在解决长期困扰新兴代理网络 (agentic web) 的“N x N”集成难题。在此之前，构建一个能够购物的 AI 意味着需要为每一个商家构建定制的集成。UCP 提出了一种标准化的语言，供代理与商家后端进行“协商”，涵盖库存检查、动态定价和安全支付。
“在不久的将来，AI 代理将成为我们要购物方式的重要组成部分，” Google CEO Sundar Pichai 在 X 上的帖子中表示。“UCP 支持原生结账，因此您可以直接在 AI 模式和 Gemini 应用上购买商品。”
技术揭秘
从技术上讲，UCP 充当了一个抽象层。它将“购物服务”（结账会话、订单项）与“能力”（运输、忠诚度计划）分离开来。它与 模型上下文协议 (MCP) 和 Google 自家的 代理支付协议 (AP2) 完全兼容，这表明 Google 想要掌握代理商务的基础设施，即使它并不拥有每一个店面。
亚马逊因素
这一举动无疑是对 亚马逊 (Amazon) 的一次公开挑战，后者近来对像 Perplexity 这样抓取其产品数据的 AI 搜索引擎提起的诉讼越来越多。通过创建一个开放标准，让商家选择加入以便被代理抓取和销售，Google 正在建立一个意愿联盟——这本质上是为零售商提供了一种绕过亚马逊“围墙花园”的途径，并通过世界上最流行的 AI 模型直接进行销售。
目前，UCP 正在与美国的特定合作伙伴推出，但其传达的信息很明确：SEO（搜索引擎优化）的时代正在终结；AEO（代理引擎优化）的时代已经开始。
贡献者
卞芬薇是一名三十多岁的软件开发者，工作时间泡在 pull request 里，周末双手不是沾着 泥土，就是沾着木屑。多年参与 GitHub 开源项目的经历让她明白，名字就是接口：好名字清晰， 如实说明自己的作用，也为下一位使用它的人着想。
她喜欢园艺，因为它奖赏耐心，也会惩罚一厢情愿；她也做木工，因为接合处要么严丝合缝， 要么就是不合。这两种习惯同样体现在她关于命名的写作中：量两遍，核实来源，别把粗糙处 磨平后就指望没人注意到。
她为 Namefi 撰写域名市场实际如何运转、域名代币化与转手交易的现实取舍，以及如何选择一个 二十年后仍会庆幸自己拥有的域名。
Victor Zhou 是一位专注于数字身份与信任的科技创业者和标准编辑。他创办了 Namefi，编辑 以太坊改进提案，此前还曾在 Google Labs 负责智能合约架构工作。
他的工作位于命名、所有权，以及人们用来建立网络身份的系统三者交汇之处。这一视角让他尤其 关注名字如何在个人意义、公众认知和数字基础设施之间流转。
在 Namefi，Victor 把域名视为持久的数字身份，并围绕这一主题编辑和撰写内容：名字如何成为 可拥有的链上资产，代币化如何改变托管与信任，以及命名可以从人们建立网络身份所使用的系统 中学到什么。