域名停放与持有期间的获利之道
什么是域名停放，停放的域名如何赚取广告和联盟收入，为什么现代域名停放是一种销售渠道，以及什么时候才真正值得这样做。
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您为了交易而持有的域名，在默认情况下是一项闲置资产。它静静地躺在您的账户里，每年花费您的续费，而在您等待合适买家的过程中，它什么也不做。域名停放就是让这个闲置的域名至少做点工作的实践——要么向偶然访问它的人展示广告，要么更有用地，向世界宣告该域名正在出售。
本文将探讨域名停放可以完成的两项任务：传统任务，即从您不使用的域名中赚取广告和联盟收入；以及对域名交易者来说更为重要的现代任务——将停放页面转变为销售渠道，而不仅仅是广告牌。最后，我们还会坦诚地探讨，域名停放何时真正值得一试，又在何时只是可以忽略不计的零头。如果您是域名投资新手，域名交易系列中心文章将为您介绍域名停放在整个行业中的位置。
域名停放的真正含义
“停放”有一个精确的定义。正如维基百科所述，域名（顶级域名）停放指的是注册一个互联网域名，但该域名不与任何服务（如电子邮件或网站）相关联。简单来说：您拥有这个域名，但它背后没有真正的网站。问题在于，除了空白页面，我们应该展示什么。
域名停放有两种形式。维基百科将其清晰地分为：域名停放可分为获利性和非获利性。获利性停放向访客展示广告并试图从中赚钱。非获利性停放则设置一个占位符——一个“正在建设中”或“即将上线”的页面，或者对于域名交易者来说，一个简洁的“此域名正在出售”的通知。大多数注册商会在您注册且未指向别处的任何域名上放置一个默认的停放页面，这就是为什么那么多域名会解析到一个您从未要求的通用广告页面的原因。
在持有期间赚取广告和联盟收入
停放域名的传统原因是为了从点击中赚钱。其模式很简单：停放页面上充满了广告链接，当访客点击这些链接时，您就能获得分成。维基百科直接描述了其运作机制——域名通常会解析到一个包含广告列表和链接的网页，并且通常根据链接被访问的次数向域名持有人支付报酬（例如按点击付费）。
访客从哪里来？几乎完全来自直接输入流量——即人们直接在地址栏中输入一个可猜测的域名。维基百科的定义正是如此：直接输入流量是一个历史术语，描述访客通过在网络浏览器的地址栏中直接输入 URL 来找到网站。比如有人想要便宜的机票，不通过搜索引擎，直接输入 cheapflights.com，这就是直接输入流量——如果您恰好拥有这样一个描述性的域名，一个充满广告的停放页面就能悄悄地为他们创造收益。
这种动态足以推动一整波投机热潮。据维基百科记载，从停放域名中获取 PPC 收入的简易性，实际上造成了一种纯粹为了其直接输入流量而注册域名的局面，并且人们在搜索引擎中搜索的许多精确短语被注册的唯一目的就是为了投放 PPC 广告。大型注册商也内置了此功能：根据维基百科，一些托管商如 GoDaddy 拥有自己的域名停放系统，并允许未使用的域名被停放，注册人可以获得一部分 PPC 收入分成。
坦率地说，在今天：这种方式只有在那些已经有真实直接输入流量的域名上才能获得可观的回报，这实际上意味着那些简短、通用、词典级的域名，并且拥有一个人们会直接猜测的强大后缀。对于大多数域名交易者持有的品牌性、自创性或小众域名，停放收入与其说是收入，不如说是噪音。联盟停放（将页面指向相关零售商，赚取佣金而非纯粹的 PPC）在域名与明确的产品类别相对应时可能效果稍好，但同样的限制依然存在：没有流量，就没有收入。将您为出售而持有的域名所产生的任何收益视为对续费成本的微小抵消，而不是一项业务。决定哪些域名能获得流量的驱动因素，与我们在是什么让域名有价值一文中所讨论的因素相同。
现代域名停放是销售渠道，而非广告牌
这是一个至关重要的转变。对于域名交易者来说，停放页面最有价值的功能不是从点击中赚取几分钱——而是宣告该域名正在出售，捕获意向，并引导买家达成交易。停放页面是您的域名访问量最大的界面，因为任何好奇到输入域名的人都会登陆到这里。将这个界面浪费在别人的广告上，而不是您自己的“待售”信息上，等于是将真正的钱丢在桌子上。
一个以销售为导向的停放页面需要完成几个特定的任务。它要清楚地说明该域名可供出售。它要提供一种出价方式，或者更好的是，一个固定的“立即购买”价格，以便买家无需来回协商即可采取行动。并且它要捕获询盘——姓名、电子邮件、出价金额——这样，在凌晨 2 点到来的认真买家就不会流失。这本身就是一门学问，我们在域名出售登陆页中有详细介绍。将合适的买家引导至该页面的更广泛策略是本系列的核心支柱，即营销待售域名，而搜索方面——让您的列表可被找到——则是域名列表的市场 SEO，这依赖于与任何其他页面相同的 SEO 基础。
现在，大多数市场和停放服务商都免费提供此功能：列出一个域名，他们就会给您一个待售登陆页、一个报价表，通常还有一个连接到结账流程的“立即购买”流程。实际的做法是确保您持有的每个域名都指向一个待售页面，而不是一个通用的广告页面——这不花一分钱，却能将您唯一可控的界面变成一个在您睡觉时也能工作的销售代表。当收到报价时，交接通常通过中立的托管流程进行，这样任何一方都无需先行动；我们在域名托管服务详解中详细介绍了这一点，而完成单笔销售的逐步流程则在如何出售您拥有的域名中。
有一个警告值得明确指出：待售页面是一个公开信号，对于那些与商标沾边的域名，广播“给我出个价”可能被解读为恶意牟利的证据。这正是 UDRP 所监管的界线，所以请将待售停放用于通用和品牌性域名。完整的框架在什么是 UDRP 中有介绍。
域名停放何时才真正值得
域名停放成本低廉，因此人们很容易将其视为免费的收益而不再多想。更尖锐的问题是，您停放域名为了什么。
始终为了出售而停放。 您投资组合中的每个域名都应该解析到一个待售页面。这不花一分钱，是停放所能做的杠杆效应最高的事情，也是买家能找到联系您的方式与买家放弃之间的区别。对于任何您打算交易的域名来说，这是不容商量的。
极少为了广告收入而停放。 只有在那些真正能吸引直接输入流量的域名上——简短、通用、易于猜测的字符串，并且使用像 .com 这样的流动性强的后缀，或像 .co 或 .io 这样的强大替代品——才有必要设置获利性停放。对于品牌性或自创的域名，广告收入几乎为零，而一个杂乱的广告页面实际上可能会伤害到您，因为它会让认真的买家认为这个域名只是另一个停放的垃圾域名，而不是一个有明确所有者愿意出售的资产。如有疑问，选择简洁的待售页面，而不是杂乱的广告页面。
算一笔账。 停放收入，即便存在，也只是对您持有成本的抵消，而不是回报。根据维基百科，一个 gTLD 的注册费用从每年约 $9.70 的低价到每年约 $35 不等，而一个域名每个注册期最长可持有 gTLD 域名的最长注册期为 10 年。将这个续订成本乘以您的投资组合，唯一能可靠覆盖它的就是偶尔的销售，而不是停放带来的零星收入。销售才是最终目的；停放充其量只是对等待期间的小额补贴——这也是为什么一次成功的退出可以资助多年续费的原因。Voice.com 的交易是这一原则的极端体现，据注册局 SIDN 称，区块链提供商 Block.one 支付了 3000 万美元购买了域名 voice.com。
如果您想了解除了停放页面之外，如何通过持有的域名获利的更广阔前景——租赁、先租后买和收入分成等安排都可以在不直接出售域名的情况下出租其价值——这些是值得了解的独立策略，但停放是基础：是每个持有的域名都应该做的最基本的事情。
Namefi 的视角
一个待售停放页面的好坏，取决于买家点击“出价”后会发生什么。这正是大多数交易停滞不前的地方——卖家在收到付款前不愿转让，买家在收到域名前不愿付款，整个过程因相互猜疑而崩溃。页面捕获了意向；但交易的成败取决于结算环节。
这正是 Namefi 旨在弥合的差距。代币化所有权使得对真实 ICANN 域名的控制权更容易验证和转移，并且具有 DNS 连续性，因此停放的域名在整个交接过程中都能保持干净的解析。对于域名交易者来说，这意味着持有域名上的待售页面可以导向一个可审计且快速的转让，而不是紧张的手动交换——从而完成更多由您的停放页面开启的交易。
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来源及进一步阅读
- 维基百科 — Domain parking (definition; monetized vs non-monetized; pay-per-click mechanics) (域名停放（定义；获利性与非获利性；按点击付费机制）)
- 维基百科 — Type-in traffic (definition) (直接输入流量（定义）)
- 维基百科 — Domain name speculation (PPC revenue from parked domains; registrar parking systems) (域名投机（来自停放域名的 PPC 收入；注册商停放系统）)
- 维基百科 — Domain name registrar (10-year max gTLD term; retail
.comrenewal pricing) (域名注册商（10 年最长 gTLD 期限；零售.com续订价格）) - SIDN — Voice.com sold for USD 30 million (Block.one, 2019) (Voice.com 以 3000 万美元售出 (Block.one, 2019))