Verkaufsquote

Die Verkaufsquote (STR) ist der Prozentsatz der Namen in einem Domain-Portfolio, der innerhalb eines definierten Zeitraums – typischerweise ein Kalenderjahr – tatsächlich verkauft wird, und sie dient als praktisches Maß für die Domain-Liquidität eines Investors. Selbst große, angesehene Portfolios erreichen selten eine STR von mehr als wenigen Prozent jährlich; eine Verkaufsquote von 2–3 % auf einem gut kuratierten .com-Portfolio gilt als gesund, was bedeutet, dass die meisten Namen jahrelang gehalten werden müssen, bevor sich ein Käufer findet. Eine niedrige STR im Verhältnis zu den Haltekosten signalisiert, dass ein Portfolio ausgedünnt werden muss – marginale Namen sollten abgestoßen werden, bevor ihre Verlängerungsgebühren die Erträge aufzehren. Die Verfolgung der STR zusammen mit dem durchschnittlichen Verkaufspreis und der Haltedauer gibt Investoren ein klareres Bild ihrer tatsächlichen Rendite auf das im Aftermarket eingesetzte Kapital.