TheFacebook.com से Facebook.com तक: $200K का वह डोमेन अपग्रेड जिसने एक कैंपस ऐप को अपरिहार्य बना दिया

इससे पहले कि Facebook इंटरनेट की डिफ़ॉल्ट क्रियाओं में से एक बने, वह एक संकीर्ण, अधिक शाब्दिक चीज़ थी: TheFacebook.com।

मूल नाम का अर्थ था। जब Mark Zuckerberg ने 4 फरवरी 2004 को Harvard में साइट लॉन्च की, तो "facebook" पहले से ही एक परिचित कैंपस वस्तु थी: एक छात्र निर्देशिका जिसमें फोटो और पहचान संबंधी तथ्य होते थे। उत्पाद अभी तक एक सार्वभौमिक सामाजिक ग्राफ बनने की कोशिश नहीं कर रहा था। यह ऑफलाइन कॉलेज निर्देशिका को खोजने योग्य, क्लिक करने योग्य और जीवंत बनाने की कोशिश कर रहा था।

उस पहले दर्शकों के लिए, TheFacebook.com स्पष्ट था। इसने उत्पाद की व्याख्या की।

लेकिन उत्पाद की महत्वाकांक्षा नाम से तेज़ बदल गई। 2005 तक, Facebook केवल एक Harvard उपयोगिता नहीं रही थी। इसके 800 से अधिक कॉलेजों में लगभग तीस लाख पंजीकृत उपयोगकर्ता थे, प्रमुख उद्यम वित्त पोषण प्राप्त किया था, और सोशल नेटवर्किंग बूम के बीच एक बड़ी पहचान की ओर बढ़ रही थी। उस समय, "The" शब्द लॉन्च स्कैफ़ोल्डिंग की तरह लगने लगा था: उपयोगी जब उत्पाद को स्पष्टीकरण की आवश्यकता थी, अजीब जब कंपनी श्रेणी पर कब्जा करना चाहती थी।

इसलिए Facebook ने Facebook.com को कथित तौर पर $200,000 में खरीदा और "The" छोड़ दिया।

यह केवल एक सौंदर्य URL सफाई नहीं थी। यह एक स्टार्टअप का प्रारंभिक उदाहरण था जो एक प्रीमियम डोमेन का उपयोग करके गति को अनिवार्यता में बदल रहा था।

कहानी यहीं नहीं रुकी। पाँच साल बाद, Facebook कथित तौर पर $8.5 मिलियन में FB.com के लिए भुगतान करेगी, डोमेन सबक को एक नामकरण निर्णय से एक पोर्टफोलियो रणनीति में बदल देगी।

2004: कैंपस नेटवर्क जिसे एक शाब्दिक नाम की आवश्यकता थी

TheFacebook.com एक बहुत ही विशिष्ट ऐतिहासिक क्षण में लॉन्च हुई। Friendster 2004 की शुरुआत में सोशल मीडिया लीडर था, और MySpace मास-मार्केट प्रभुत्व की ओर अपना रास्ता शुरू कर रहा था। लेकिन उस युग के अधिकांश सोशल नेटवर्क खुले, अव्यवस्थित और पहचान-हल्के थे।

Facebook का शुरुआती अंतर विपरीत था: यह प्रतिबंधित, संरचित और वास्तविक कैंपस पहचान से जुड़ा था।

The New Yorker ने शुरुआती उत्पाद को एक Harvard सामाजिक नेटवर्क के रूप में वर्णित किया जो प्रोफाइल, खोज, "पोकिंग" और मित्र लिंक के इर्द-गिर्द बना था, जिसमें सदस्यता शुरू में Harvard e-mail पते से जुड़ी थी। उसी रिपोर्ट में बताया गया है कि फरवरी के अंत तक, Harvard के लगभग तीन-चौथाई स्नातक साइन अप कर चुके थे, और The Harvard Crimson ने बाद में शुरुआती सेवा को Harvard स्नातकों के लिए एक आंतरिक निर्देशिका के रूप में याद किया जो जल्दी ही कैंपस जीवन का हिस्सा बन गई।

यह संदर्भ महत्वपूर्ण है क्योंकि "The Facebook" नाम यादृच्छिक ब्रांडिंग नहीं था। यह एक संदर्भ था जिसे उपयोगकर्ता पहले से समझते थे। शुरुआती दिनों में, एक वर्णनात्मक डोमेन एक फायदा था:

इसने ऑनलाइन उत्पाद को एक परिचित ऑफलाइन वस्तु से जोड़ा।
इसने संकेत दिया कि यह छात्रों के लिए है, न कि एक सामान्य सार्वजनिक प्रोफ़ाइल साइट।
इसने पहले उपयोगकर्ताओं की लहर के लिए स्पष्टीकरण लागत कम कर दी।

TheFacebook.com एक बुरा डोमेन नहीं था। यह पहले चरण के लिए सही प्रकार का डोमेन था: वर्णनात्मक, कैंपस-मूल, और नेटवर्क प्रभाव शुरू करने के लिए पर्याप्त अच्छा।

2005: नाम को बड़ा होना था

2005 तक, कंपनी एक अलग चरण में जा रही थी। Facebook अब डॉर्म-रूम प्रयोग नहीं था। The Harvard Crimson ने मई 2005 में रिपोर्ट किया कि Accel Partners 15 महीने पुरानी कंपनी में $13 मिलियन निवेश करेंगे, जिसके पास पहले से ही 800 से अधिक कॉलेजों में लगभग तीस लाख पंजीकृत उपयोगकर्ता थे।

वह फाइनेंसिंग शीर्षक महत्वपूर्ण है क्योंकि यह डोमेन खरीद को संदर्भ में रखता है। आज, Facebook.com के लिए $200,000 एक सस्ते सौदे जैसा लगता है। 2005 में, यह एक बहुत युवा कंपनी के लिए अभी भी एक महत्वपूर्ण पूंजी-आवंटन निर्णय था।

कई इतिहास बताते हैं कि Facebook ने अगस्त 2005 में $200,000 में Facebook.com खरीदा। InformationWeek ने बाद में उस खरीद की तुलना Facebook के FB.com के बहुत बड़े अधिग्रहण से की, यह नोट करते हुए कि Facebook.com की लागत बाद के FB.com सौदे से 42.5 गुना कम थी। Wired का Facebook का इतिहास भी 2005 में TheFacebook.com से Facebook.com में बदलाव का वर्णन करता है।

Accel राउंड की घोषणा के बाद भी, $200,000 "केवल" $200,000 नहीं था। यह था:

एक कंपनी के लिए एकल खर्च, जो लगभग डेढ़ साल पुरानी थी।
Jim Breyer के कथित $1 मिलियन व्यक्तिगत निवेश का 20%, Accel के साथ।
यह दांव कि नाम का सबसे स्वच्छ संस्करण किसी अन्य अल्पकालिक नियुक्ति, सर्वर आवंटन, या कैंपस मार्केटिंग पुश से अधिक मायने रखेगा।

वह अंतिम बिंदु ही सबक है। Facebook स्टार्टअप पूंजी को ब्रांड इन्फ्रास्ट्रक्चर पर खर्च कर रहा था।

2010: FB.com और परिचालन संक्षिप्त नाम की कीमत

Facebook.com की खरीद ने सार्वजनिक ब्रांड को साफ किया। बाद की FB.com की खरीद अलग थी। यह उपभोक्ता-सामना करने वाले नाम को बदलने के बारे में नहीं था। यह एक कंपनी के लिए सबसे छोटे संभव संक्षिप्त नाम का मालिक होने के बारे में था, जिसका इन्फ्रास्ट्रक्चर, कर्मचारी, उत्पाद और संचार मुख्य डोमेन से आगे निकल गए थे।

नवंबर 2010 में, Facebook एक नए डिज़ाइन किए गए Messages उत्पाद को रोल आउट कर रही थी, और उस समय की कवरेज ने कहा कि Zuckerberg ने खुलासा किया था कि Facebook ने आंतरिक ईमेल उपयोग के लिए American Farm Bureau Federation से FB.com हासिल किया था क्योंकि Facebook Messages Facebook.com नेमस्पेस का उपयोग कर रहा था। TechCrunch ने सेटअप का सारांश दिया: Facebook ने Farm Bureau से FB.com खरीदा आंतरिक ईमेल पते के डोमेन के रूप में उपयोग करने के लिए।

कीमत बाद में सामने आई। NBC Bay Area ने रिपोर्ट किया कि Farm Bureau के अधिकारियों ने कहा कि संगठन ने कुछ डोमेन नाम बेचकर $8.5 मिलियन कमाए, जबकि InformationWeek ने रिपोर्ट किया कि Facebook ने American Farm Bureau Federation से FB.com को अधिकतम $8.5 मिलियन में हासिल किया। CBS, Reuters का हवाला देते हुए, उसी लेनदेन को Facebook द्वारा $8.5 मिलियन में FB.com खरीदने के रूप में वर्णित करता है।

यह संख्या $200,000 Facebook.com की खरीद को अलग तरह से दिखाती है। पहले अपग्रेड ने सटीक सार्वजनिक ब्रांड खरीदा। दूसरे ने एक दो-अक्षर की परिचालन संपत्ति खरीदी। InformationWeek ने तुलना को स्पष्ट रूप से बताया: FB.com 42 गुना से अधिक था, जितनी Facebook ने मूल रूप से Facebook.com के लिए भुगतान की थी।

दूसरे शब्दों में, Facebook की डोमेन रणनीति परतों में परिपक्व हुई:

TheFacebook.com ने एक कैंपस उत्पाद को समझाने में मदद की।
Facebook.com ने सार्वजनिक ब्रांड को कैनोनिकल बनाया।
FB.com ने कंपनी को आंतरिक और उत्पाद-सामना करने वाले उपयोगों के लिए कॉम्पैक्ट इन्फ्रास्ट्रक्चर दिया।

बाद का सौदा यह भी दिखाता है कि प्रीमियम डोमेन का एक निश्चित प्रकार का मूल्य क्यों नहीं होता। कभी-कभी मूल्य मार्केटिंग स्पष्टता होती है। कभी-कभी यह विश्वास होता है। कभी-कभी यह बड़े पैमाने पर परिचालन सुविधा होती है। 2010 तक, Facebook इतनी बड़ी थी कि एक दो-अक्षर का डोमेन घमंड की खरीद नहीं था; यह हजारों कर्मचारियों और सैकड़ों करोड़ उपयोगकर्ताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले सिस्टम में एक उच्च-लाभ शॉर्टकट था।

पैसा तब अलग दिखता था

प्रलोभन कहानी के अंत से सौदे का आकलन करना है। Facebook Meta बन गई। Facebook.com दुनिया के सबसे अधिक देखे जाने वाले डोमेन में से एक बन गया। $200,000 अब लगभग हास्यास्पद रूप से सस्ता लगता है।

लेकिन एक डोमेन खरीद का मूल्यांकन अनिश्चितता के क्षण में होना चाहिए, न कि परिणाम स्पष्ट होने के बाद।

2005 में, Facebook अभी भी एक भीड़ भरे सोशल नेटवर्किंग बाजार में एक खिलाड़ी थी। MySpace मुख्यधारा का विशालकाय था। Friendster ने पहले ही दिखाया था कि एक सोशल नेटवर्क कितनी तेज़ी से उठ और लड़खड़ा सकता है। News Corp ने 2005 में MySpace को $580 मिलियन में खरीदा, जिसने श्रेणी को विशाल लेकिन तीव्र प्रतिस्पर्धी भी बना दिया। The New Yorker ने 2006 में मूड को पकड़ा: Facebook तेज़ी से बढ़ रही थी, लेकिन यह अभी भी ज्यादातर लगभग साढ़े सात मिलियन पंजीकृत सदस्यों के साथ एक कॉलेज नेटवर्क थी, अभी भी बातचीत कर रही थी कि यह कितनी खुली होनी चाहिए, और अभी भी यह सवालों का सामना कर रही थी कि क्या केवल-कॉलेज पहचान स्केल हो सकती है।

उस पृष्ठभूमि के खिलाफ, डोमेन पर $200,000 खर्च करना स्पष्ट नहीं था। यह एक थीसिस थी:

यदि यह नेटवर्क कैंपस से कहीं बड़ा बन जाता है, तो छोटा, सटीक-मिलान ब्रांड हर दिन बढ़ता रहेगा।

वह थीसिस सही निकली।

"The" छोड़ना क्यों मायने रखा

TheFacebook.com और Facebook.com के बीच का अंतर केवल तीन अक्षर और बोलने में एक जगह है, लेकिन रणनीतिक रूप से यह बहुत बड़ा है।

TheFacebook.com एक उत्पाद विवरण जैसा लगता है। यह एक चीज़ की ओर इशारा करता है: the facebook, the directory, the campus tool।

Facebook.com एक उचित संज्ञा जैसा लगता है। यह एक कंपनी, एक प्लेटफॉर्म, एक क्रिया, और अंततः वेब की एक सामाजिक परत का नाम बन सकता है।

अपग्रेड ने ब्रांड को कई तरीकों से बेहतर बनाया:

पहले	बाद
TheFacebook.com	Facebook.com
एक कैंपस निर्देशिका का वर्णन करता है	एक व्यापक नेटवर्क को नाम देता है
एक प्रारंभिक उत्पाद जैसा लगता है	कैनोनिकल गंतव्य जैसा लगता है
लॉन्च संदर्भ वहन करता है	लॉन्च संदर्भ से परे जाता है
उपयोगकर्ताओं को एक article याद करने पर मजबूर करता है	ब्रांड को एक शब्द तक सीमित करता है

यह स्टार्टअप नामकरण में एक सामान्य पैटर्न है। शुरुआती नाम समझाते हैं। महान नाम स्वामित्व लेते हैं।

लॉन्च पर, स्पष्टीकरण मदद करता है। बाद में, स्पष्टीकरण बाधा बन सकता है। सर्वोत्तम डोमेन अपग्रेड तब होते हैं जब कंपनी के पास यह जानने के लिए पर्याप्त ट्रैक्शन होती है कि ब्रांड मायने रखता है, लेकिन जल्दी पर्याप्त कि साफ नाम अभी भी कैनोनिकल बन सके।

Facebook ने उस समय को अच्छी तरह से हासिल किया।

सार्वजनिक चर्चा: पश्चदृष्टि, पछतावा, और "सही डोमेन"

Facebook.com की खरीद डोमेन और स्टार्टअप चर्चाओं में एक आवर्ती उदाहरण बन गई है क्योंकि इसे पश्चदृष्टि में समझना बहुत आसान है। डोमेन निवेशक इसे इस बात के प्रमाण के रूप में इंगित करते हैं कि सटीक-मिलान ब्रांड डोमेन स्पष्ट दिखने से पहले महंगे लग सकते हैं। स्टार्टअप समुदाय अक्सर इसे इस विचार के प्रतिउदाहरण के रूप में उपयोग करते हैं कि एक युवा कंपनी को कभी भी डोमेन पर गंभीर पैसा नहीं लगाना चाहिए।

सबसे दिलचस्प सार्वजनिक टिप्पणी Zuckerberg की अपनी थी। 2009 के TechCrunch साक्षात्कार में, जब पूछा गया कि वह क्या अलग करेंगे, उन्होंने जवाब दिया कि वह सही डोमेन नाम लेंगे। TechCrunch का ट्रांसक्रिप्ट सबक को स्पष्ट रूप से बताता है: Facebook अंततः डोमेन प्राप्त कर सकी, लेकिन उसे बाद में गलती के लिए भुगतान करना पड़ा।

डोमेन-उद्योग की पूर्वव्यापी समीक्षाएं उसी बिंदु पर लौटती रही हैं। Smart Branding का लेख TheFacebook.com से Facebook.com से FB.com को कंपनी की परिपक्वता के साथ अपने डोमेन पोर्टफोलियो को कसने के Facebook के व्यापक पैटर्न के हिस्से के रूप में मानता है। Strategic Revenue ने एक समान तर्क दिया, यह नोट करते हुए कि कंपनी ने बाद में FB.com, Messenger.com, और Internet.org जैसे डोमेन भी हासिल किए। FB.com के समाचार शीर्षक भी उनकी अपनी सार्वजनिक चर्चा बन गए, TechCrunch ने Zuckerberg का मजाक उद्धृत किया कि Farm Bureau Facebook को FB.com देगा और Facebook बदले में कृषि सब्सिडी नहीं बेचेगा।

सार्वजनिक फोरम चर्चाओं में एक उपयोगी तनाव भी है। स्टार्टअप डोमेन पर गंभीर पैसा खर्च करने के बारे में एक Hacker News चर्चा में, कुछ टिप्पणीकारों का तर्क है कि शुरुआती चरण की कंपनियों को प्रोडक्ट-मार्केट फिट से पहले अधिक भुगतान नहीं करना चाहिए। अन्य Facebook, Airbnb और इसी तरह के अपग्रेड को इस बात के प्रमाण के रूप में इंगित करते हैं कि एक बार उत्पाद काम कर रहा हो, तो सटीक ब्रांड डोमेन एक उच्च-लाभ संपत्ति हो सकती है। दोनों पक्ष अलग-अलग चरणों में सही हैं। TheFacebook.com शुरू करने के लिए काफी अच्छा था। Facebook.com एक बार नेटवर्क स्पष्ट रूप से काम करने के बाद बेहतर था।

स्मार्ट कदम पहले दिन से सही डोमेन खरीदना नहीं था। स्मार्ट कदम उतनी जल्दी अपग्रेड करना था जितनी जल्दी कंपनी को पता चला कि नाम बहुत बड़े व्यवसाय को वहन कर सकता है।

डोमेन ऑपरेटिंग सिस्टम का हिस्सा बन गया

प्रीमियम डोमेन का महत्व होने का कारण घमंड नहीं है। यह पुनरावृत्ति है।

एक मूल डोमेन हर जगह दिखता है:

ईमेल पतों में।
प्रेस कवरेज में।
कैंपस फ्लायर, पिच डेक और निवेशक ज्ञापन में।
खोज परिणामों में।
ब्राउज़र बार और लिंक में।
एक उपयोगकर्ता से दूसरे को की जाने वाली हर बोली गई सिफारिश में।

हर पुनरावृत्ति या तो घर्षण जोड़ती है या हटाती है।

TheFacebook.com ने उपयोगकर्ताओं को article याद रखने के लिए कहा। Facebook.com ने नहीं किया। वह छोटा बदलाव लाखों, फिर सैकड़ों लाखों, फिर अरबों इंटरैक्शन में गुणा हो गया। डोमेन ने Facebook के नेटवर्क प्रभाव नहीं बनाए, लेकिन इसने उन नेटवर्क प्रभावों को संचारित करना आसान बना दिया।

यही कारण है कि $200,000 का निर्णय इतनी अच्छी तरह से वृद्ध हुआ। यह एक बार का ब्रांडिंग खर्च नहीं था। यह घर्षण में एक स्थायी कमी थी।

संस्थापकों को Case 1 से क्या सीखना चाहिए

Facebook की कहानी को कभी-कभी "जल्दी सबसे अच्छा डोमेन खरीदें" में सरल बना दिया जाता है। यह बहुत कठोर है।

बेहतर सबक चरणबद्ध है:

यदि यह उपयोगकर्ताओं को उत्पाद समझने में मदद करता है, तो शुरू करने के लिए एक वर्णनात्मक डोमेन का उपयोग करें। TheFacebook.com काम किया क्योंकि यह Harvard उपयोग मामले से मेल खाता था।
उस क्षण के लिए देखें जब नाम महत्वाकांक्षा से मेल खाना बंद कर दे। एक बार सेवा केवल एक कैंपस निर्देशिका नहीं रही, "The" सीमित बन गई।
अपग्रेड को सजावट नहीं, बल्कि इन्फ्रास्ट्रक्चर के रूप में देखें। एक कैनोनिकल डोमेन स्मृति, विश्वास, भर्ती, धन संचय, प्रेस और उपयोगकर्ता साझाकरण में सुधार करता है।
कमज़ोर नाम कठोर होने से पहले आगे बढ़ें। Facebook ने जल्दी पर्याप्त अपग्रेड किया कि दुनिया के अधिकांश हिस्से ने केवल साफ संस्करण ही जाना।

डोमेन अपग्रेड ने खुद Facebook को जीतने नहीं दिया। उत्पाद, समय, विशिष्टता, निष्पादन, पूंजी और नेटवर्क प्रभाव अधिक मायने रखते थे।

लेकिन Facebook.com ने जीत को नाम देना आसान बना दिया।

Namefi का दृष्टिकोण

अधिकांश डोमेन अपग्रेड केवल नामकरण निर्णय नहीं होते। वे संपत्ति-हस्तांतरण निर्णय होते हैं।

कठिन हिस्सा अक्सर यह तय करना नहीं होता कि बेहतर डोमेन मायने रखता है। यह लेन-देन को सुरक्षित रूप से होने देना है: मालिक खोजना, कीमत पर सहमत होना, भुगतान समन्वय करना, नियंत्रण स्थानांतरित करना, DNS निरंतरता बनाए रखना, स्वामित्व का दस्तावेजीकरण करना, और यह सुनिश्चित करना कि सौदे के बाद डोमेन किसी एक व्यक्ति के रजिस्ट्रार खाते के अंदर न रहे।

Namefi इस विचार के इर्द-गिर्द बना है कि डोमेन को इंटरनेट-मूल संपत्तियों की तरह व्यवहार करना चाहिए। टोकनाइज़्ड स्वामित्व DNS के साथ संगतता बनाए रखते हुए डोमेन नियंत्रण को सत्यापित करना, स्थानांतरित करना और आधुनिक कार्यप्रवाह में एकीकृत करना आसान बना सकता है।

Facebook का अपग्रेड अब स्पष्ट है क्योंकि कंपनी विशाल बन गई। लेकिन रणनीतिक सबक बहुत पहले लागू होता है: जब एक नाम व्यवसाय को वहन करने वाला हो, तो डोमेन सजावट नहीं है। यह ब्रांड की नींव का हिस्सा है।

स्रोत और आगे पढ़ने के लिए

The Harvard Crimson — दस साल बाद, Facebook के पहले उपयोगकर्ता साइट के शुरुआती दिनों को याद करते हैं
The Harvard Crimson — फर्म ने Facebook में $13M निवेश किया
The New Yorker — Me Media
Wired — 4 फरवरी 2004: TheFacebook में आपका एक 'मित्र' है
Wired — वे सभी बार जब Facebook ने तेज़ी से आगे बढ़ा और कभी-कभी चीजें तोड़ीं
InformationWeek — Facebook ने FB.com के लिए $8.5 मिलियन चुकाए
NBC Bay Area — Facebook ने Farm Bureau को बड़ा पैसा चुकाया
TechCrunch — Facebook ने FB.com हासिल करने के लिए Farm Bureau को $8.5 मिलियन चुकाए
CBS News — Facebook ने "fb.com" पते के लिए $8.5 मिलियन चुकाए
Forbes — द कमबैक किड
TechCrunch — स्टार्टअप स्कूल: Mark Zuckerberg के साथ एक साक्षात्कार
Smart Branding — TheFacebook.com से Facebook.com से FB.com तक
Strategic Revenue — यदि आप पहले से नहीं जानते थे, Facebook.com 2005 में केवल $200,000 में बेचा गया था
Hacker News — एक स्टार्टअप डोमेन खरीद पर चर्चा