Name Change, Game Change

Cómo Facebook abandonó TheFacebook.com, compró Facebook.com por $200K, luego pagó $8,5 millones por FB.com y convirtió las mejoras de dominio en infraestructura de marca.

Cómo Tesla tardó más de una década y pagó un reportado $11M para pasar de TeslaMotors.com al dominio exacto Tesla.com, y por qué la actualización llegó justo antes de que la compañía eliminara "Motors" de su nombre.

Cómo Airbnb lanzó en 2008 como AirBed & Breakfast en AirBedAndBreakfast.com, y luego se acortó a Airbnb.com en 2009 para escapar del nombre literal de colchón de aire y convertirse en una marca global escalable.

Cómo Dropbox lanzó en GetDropbox.com porque Dropbox.com estaba tomado, libró una batalla de marca registrada y ocupación ilegítima, y finalmente compró el dominio exacto Dropbox.com por un reportado $300,000 en efectivo.

Cómo Slack lanzó en SlackHQ.com porque otra persona tenía Slack.com, pagó una cifra reportada de $60,000 para comprar el dominio exacto, eliminó las "HQ" — y por qué @SlackHQ sigue vivo en las redes sociales hasta hoy.

Cómo Snapchat compró discretamente Snap.com a Idealab por un precio reportado de $5 millones en 2014, y luego en septiembre de 2016 se rebautizó como Snap Inc., "una empresa de cámaras", dejando que el corto dominio de coincidencia exacta sostuviera una identidad más grande que cualquier aplicación individual.

Cómo una orden de cese y desistimiento en 2010 obligó a UberCab a eliminar "Cab", cómo Uber compró Uber.com a Universal Music por el 2% de sus acciones (valoradas en solo $107 000), y por qué ese cambio de dominio se convirtió en uno de los intercambios más trascendentales en la historia de las startups.

Cómo Box comenzó en 2005 con Box.net porque Box.com estaba tomado, pivotó del almacenamiento para consumidores hacia el sector empresarial, y en 2011 pagó a Digimedia cerca de $1 millón por el dominio exacto Box.com — una mejora de .net a .com que llegó justo cuando la empresa pasó a llamarse simplemente "Box".

Cómo Buffer lanzó en 2010 desde BufferApp.com porque Buffer.com estaba ocupado, luego pasó 624 días adquiriendo el dominio exacto —llegando incluso a mostrarle al vendedor su saldo bancario— y por qué una empresa famosa por la transparencia radical guardó silencio sobre el único número que todos querían saber: el precio.

Cómo Ctrip, la mayor agencia de viajes en línea de China, adquirió el dominio premium Trip.com en 2017 a una startup llamada Gogobot, relanzó su marca global con ese nombre y en 2019 rebautizó toda la empresa matriz como Trip.com Group para expandirse internacionalmente.

Cómo el pionero sitio de marcadores sociales se lanzó en 2003 con el famoso truco de dominio "del.icio.us", por qué esos puntos se convirtieron en un impuesto permanente sobre cada mención, y cómo Yahoo lo trasladó al más limpio Delicious.com en 2008.

Cómo Discord lanzó en 2015 en DiscordApp.com porque Discord.com estaba tomado, compró silenciosamente la palabra exacta y en 2020 convirtió discord.com en su hogar principal — en parte por limpieza de marca, en parte porque la división entre "discordapp.com" y "discord.com" era un regalo para los phishers y grupos de malware.

Cómo Facebook, Inc. se convirtió en Meta en octubre de 2021, por qué Meta.com ya era un activo relacionado con Zuckerberg que redirigía desde un motor de búsqueda científico, y cómo un acuerdo separado de $60 millones compró el nombre "Meta" a un banco de Sioux Falls, mientras que la aplicación de Facebook conservó Facebook.com.

Cómo Instagram se lanzó en 2010 con el domain hack instagr.am — aprovechando el ccTLD .am de Armenia para deletrear su propio nombre — y luego pagó $100 000 para consolidarse en Instagram.com, y qué enseñan a los fundadores las ventajas e inconvenientes de un ingenioso ccTLD hack.

Cómo Jamba Juice pasó 29 años explicándose con la palabra "Juice", por qué la eliminó en 2019 para convertirse simplemente en "Jamba", y la ventaja discreta que casi nadie notó: la empresa había sido dueña del dominio exacto Jamba.com desde los años 90.

Cómo Massdrop pasó siete años construyendo una comunidad de compras grupales para entusiastas, luego se rebrandeó como Drop en 2019 — adquiriendo discretamente el dominio premium Drop.com (cuyo precio de venta fue alguna vez $800,000) antes del cambio de nombre, y por qué eliminar "Mass" fue tan importante.

Cómo la startup de tarjetas cripto Monaco se rebautizó como Crypto.com en 2018 al adquirir el dominio ultra-premium Crypto.com —registrado en 1993 por el criptógrafo Matt Blaze, quien se negó a venderlo durante 25 años— en un acuerdo que los expertos valoraron en hasta $10 millones.

Cómo una startup de mascotas fundada en 2011 como "Mr. Chewy" en MrChewy.com eliminó el "Mr." para convertirse en Chewy con el dominio exacto Chewy.com, y por qué esa actualización de una sola palabra se convirtió silenciosamente en parte de una marca que PetSmart compró por $3.35 mil millones.

Cómo Elon Musk fundó X.com en 1999, lo perdió cuando PayPal adoptó su antiguo nombre, lo recuperó en 2017 por valor sentimental, y finalmente migró una red social valorada en 44.000 millones de dólares hacia él, haciendo que Twitter.com redirigiera a X.com.

Cómo Urban Compass se lanzó en 2012 como una app de alquileres en Nueva York con UrbanCompass.com, eliminó "Urban" en su cambio de marca en febrero de 2015 y adquirió el dominio exacto Compass.com —que había sido listado en subasta por 1 millón de dólares— justo cuando se preparaba para expandirse a nivel nacional.