ब्रांडेबल बनाम कीवर्ड डोमेन: कौनसे बेहतर बिकते हैं?

एक ही हफ़्ते में आपके इनबॉक्स में दो डोमेन आते हैं। एक Stripe-शैली का है: एक छोटा, गढ़ा हुआ शब्द जिसका कोई मतलब नहीं होता जब तक कि कोई कंपनी उसमें अर्थ न भर दे। दूसरा है CarInsurance: खरीदार जो बेचता है उसका सीधा-सादा वर्णन। दोनों से पैसे कमाए जा सकते हैं। वे इसे पूरी तरह से अलग-अलग तरीकों से कमाते हैं, पूरी तरह से अलग खरीदारों को बेचते हैं, और पूरी तरह से अलग जोखिम उठाते हैं। एक को तब खरीदना जब आपको दूसरा खरीदना चाहिए था, यह फ़्लिपर्स द्वारा अपने रिन्यूअल बजट को बर्बाद करने के सबसे आम तरीकों में से एक है।

यह गाइड ब्रांडेबल बनाए गए नामों और सटीक-मिलान कीवर्ड नामों के बीच की रेखा खींचता है: प्रत्येक वास्तव में क्या है, इसके लिए कौन भुगतान करता है, कौन सा अधिक मज़बूती से फिर से बिकता है, और ट्रेडमार्क का वो जाल जो हर पक्ष को अलग-अलग तरीके से प्रभावित करता है। यह डोमेन फ़्लिपिंग हब और डोमेन को क्या मूल्यवान बनाता है पर आधारित स्तंभ के अंतर्गत आता है, और यदि आप इससे केवल एक निर्णय नियम लेते हैं, तो ट्रेडमार्क पर अंतिम अनुभाग को अपनाएँ।

दो तरह के नाम

Editorial illustration of two domain names as jars: a blank unlabeled jar for an invented brandable name beside a clear jar labeled with a category icon for a keyword name

एक कीवर्ड डोमेन उन शब्दों से बनता है जिन्हें लोग पहले से ही टाइप करते हैं। यह सरल भाषा में एक बाज़ार का वर्णन करता है: cars, insurance, hotels, loans। पूरी बात यह है कि नाम ही श्रेणी है, इसलिए उस श्रेणी में कोई भी इसे तुरंत समझ जाता है और उनमें से कुछ लोग इसे सीधे एड्रेस बार में टाइप करते हैं। यह डोमेनिंग में सबसे पुराना लक्ष्य है। जैसा कि विकिपीडिया का डोमेन नाम सट्टेबाज़ी पर अवलोकन कहता है, डोमेन नाम सट्टेबाज़ी के मुख्य लक्ष्य सामान्य शब्द होते हैं जो टाइप-इन ट्रैफ़िक के लिए और उनकी वर्णनात्मक प्रकृति के कारण किसी भी क्षेत्र में उनके प्रमुख स्थान के लिए मूल्यवान हो सकते हैं। लेख क्लासिक खरीदारी सूची का भी नाम देता है: पोकर, बीमा, यात्रा, क्रेडिटकार्ड, ऋण जैसे सामान्य शब्द और वाक्यांश।

एक ब्रांडेबल डोमेन इसके विपरीत दांव है। यह एक छोटा, गढ़ा हुआ या मनमाना शब्द है जिसका कोई अंतर्निहित अर्थ नहीं होता है: Stripe, Zillow, Google, Hulu। कोई भी ब्राउज़र में zillow टाइप करके रियल एस्टेट खोजने की उम्मीद नहीं करता, जैसे वे homes टाइप कर सकते हैं। नाम एक खाली पात्र है जिसे एक कंपनी मार्केटिंग के माध्यम से भरती है। इसका मूल्य किसी बाज़ार का वर्णन करने में नहीं है; यह छोटा, कहने योग्य, लिखने योग्य और एक अद्वितीय पहचान के रूप में अपनाए जाने योग्य होने में है। ब्रांडेबल मूल्य को चलाने वाले कई मूल सिद्धांत वही हैं जिन्हें हम डोमेन को क्या मूल्यवान बनाता है में कवर करते हैं, और ब्रांडेबल दुनिया का सबसे चतुर कोना डोमेन हैक है, जहाँ TLD स्वयं शब्द के अंतिम अक्षर बनाता है।

इन्हें कौन खरीदता है

Editorial illustration of two domain buyers: a founder planting a blank flag on fresh ground versus an operator at a storefront drawing in foot traffic

खरीदार एक ही लोग नहीं होते हैं, और अच्छी तरह से बेचने का मतलब यह जानना है कि आप किसके लिए इन्वेंट्री रख रहे हैं।

कीवर्ड डोमेन उन ऑपरेटरों को बिकते हैं जो ट्रैफ़िक और श्रेणी में अधिकार चाहते हैं। CarInsurance.com का खरीदार एक ऐसी कंपनी है जो कार बीमा बेचती है और डायरेक्ट-नेविगेशन ट्रैफ़िक, SEO सिग्नल, और श्रेणी के सबसे सरल पते के मालिक होने की विश्वसनीयता चाहती है। यह मूल्य ठोस और मापने योग्य है: टाइप-इन विज़िटर, खोज प्रासंगिकता, वह बीमा साइट होने की निहित वैधता। सबसे बड़ी सटीक-मिलान बिक्री जिसका नाम ज़्यादातर लोग ले सकते हैं, वह है Hotels.com, जो विकिपीडिया की महंगी बिक्रियों की सूची के अनुसार 2001 में $11,000,000 में बिका था, जिसके बाद Hotel Reservations Network ने डोमेन का अधिग्रहण किया और 2002 में Hotels.com के रूप में रीब्रांड किया। एक पूरी कंपनी ने कीवर्ड से मेल खाने के लिए अपना नाम बदल दिया। एक ही कदम में यह कीवर्ड खरीदार की मानसिकता को दर्शाता है।

ब्रांडेबल डोमेन उन संस्थापकों को बिकते हैं जो एक नई पहचान बना रहे हैं। एक बनाए गए नाम का खरीदार आमतौर पर एक स्टार्टअप या एक रीब्रांडिंग कंपनी होती है जो एक ऐसा नाम चाहती है जिसे कोई प्रतियोगी कॉपी न कर सके और कोई भी ग्राहक किसी और के साथ भ्रमित न हो। वे ट्रैफ़िक नहीं खरीद रहे हैं; वे एक कोरी स्लेट खरीद रहे हैं। ब्लॉकचेन फर्म Block.one को 30 मिलियन अमेरिकी डॉलर में रिकॉर्ड-सेटिंग Voice.com की बिक्री ब्रांडेबल स्पेक्ट्रम के अंत में आती है: voice एक वास्तविक शब्द है, लेकिन Block.one वॉयस-संबंधित टाइप-इन ट्रैफ़िक नहीं खरीद रहा था, यह एक उत्पाद के लिए एक छोटी, प्रीमियम पहचान खरीद रहा था। Stripe संस्थापक खरीदार का सबसे शुद्ध संस्करण है: विकिपीडिया रिकॉर्ड करता है कि जॉन और पैट्रिक कोलिज़न ने 2010 में पालो अल्टो, कैलिफ़ोर्निया में Stripe की स्थापना की, और नाम Stripe ने पहले दिन ग्राहकों को भुगतान के बारे में कुछ नहीं बताया। अब इसका मतलब "भुगतान" केवल इसलिए है क्योंकि कंपनी ने इसे वह मतलब दिया है। यदि आप ब्रांडेबल की सोर्सिंग कर रहे हैं, तो आप वास्तव में उन नामों की सोर्सिंग कर रहे हैं जो एक अभी-तक-अस्तित्व-में-नहीं-आई कंपनी चाहेगी, जो ठीक वही कौशल है जिसे हम अपने प्रोजेक्ट का नाम कैसे रखें में प्रशिक्षित करते हैं।

कौनसा अधिक मज़बूती से फिर से बिकता है

यहाँ वह हिस्सा है जिसकी फ़्लिपर्स वास्तव में परवाह करते हैं, और ईमानदार जवाब एक समझौता है, कोई विजेता नहीं।

ब्रांडेबल नामों का खरीदार समूह व्यापक होता है लेकिन कीमत अस्पष्ट होती है। एक अच्छा छोटा ब्रांडेबल एक फिनटेक, एक SaaS टूल, एक कॉफ़ी ब्रांड, या एक कंसल्टेंसी के लिए फिट हो सकता है। यह विस्तार ही इसका लाभ है: कई संभावित खरीदारों का मतलब है बिक्री के अधिक मौके, यही कारण है कि बहुत से वॉल्यूम डोमेनर ब्रांडेबल की ओर झुकते हैं। इसका नकारात्मक पक्ष यह है कि "कई के लिए फिट" का मतलब "किसी के लिए भी आवश्यक नहीं" भी है। प्रत्येक खरीदार लगभग हमेशा एक और स्वीकार्य गढ़ा हुआ नाम ढूंढ सकता है, इसलिए आपकी कीमत तय करने की शक्ति कमज़ोर होती है जब तक कि नाम वास्तव में उत्कृष्ट न हो। ब्रांडेबल फ़्लिपिंग एक वॉल्यूम-और-धैर्य का खेल है: बहुत सारे रखें, कुछ बेचें, और कभी-कभार किसी उत्कृष्ट नाम को पोर्टफ़ोलियो को संभालने दें। उस आकार के अर्थशास्त्र को डोमेन फ़्लिपिंग हब में निर्धारित किया गया है।

कीवर्ड नामों का खरीदार समूह सीमित होता है लेकिन कीमत तय करने की शक्ति ज़्यादा होती है। केवल कार-बीमा व्यवसाय में लोग CarInsurance.com चाहते हैं, इसलिए समूह छोटा है। लेकिन उस छोटे समूह के लिए नाम लगभग अपूरणीय हो सकता है, और अपूरणीयता ही वह जगह है जहाँ कीमत तय करने की शक्ति रहती है। विकिपीडिया द्वारा वर्णित वर्णनात्मक प्रमुख स्थिति को प्रतिस्थापित करना मुश्किल है: एक श्रेणी के लिए केवल एक ही सबसे सरल नाम होता है। समस्या यह है कि लिक्विड .com स्पेस में सबसे मज़बूत कीवर्ड नाम ज़्यादातर दशकों पहले पंजीकृत या बेचे जा चुके थे, इसलिए आज यथार्थवादी कीवर्ड अवसर संकीर्ण है और अक्सर एक-शब्द .com के बजाय [विशिष्ट कीवर्ड + मज़बूत TLD] संयोजन में रहता है, जिसके करीब आप कभी नहीं पहुँच पाएंगे।

कुछ व्यावहारिक नियम, जिन्हें मापे गए तथ्य के बजाय अनुमान के रूप में तैयार किया गया है:

कीवर्ड नामों के लिए एक्सटेंशन ज़्यादा मायने रखता है। एक कीवर्ड का मूल्य .com की विश्वसनीयता और टाइप-इन आदत पर बहुत अधिक निर्भर करता है; एक कमज़ोर एक्सटेंशन पर वही कीवर्ड "मैं बस इसे टाइप कर लूँगा" का अधिकांश लाभ खो देता है। ब्रांडेबल एक्सटेंशन के पार बेहतर यात्रा करते हैं, यही कारण है कि संस्थापक खुशी-खुशी .io, .ai, .co, .xyz, .app, और .am पर निर्माण करते हैं।
ब्रांडेबल उच्चारण में आसानी को पुरस्कृत करते हैं; कीवर्ड सटीकता को पुरस्कृत करते हैं। एक गढ़ा हुआ शब्द जिसे ज़ोर से बोलना मुश्किल है, एक कमज़ोर ब्रांडेबल है। एक कीवर्ड जो खरीदारों द्वारा उपयोग किया जाने वाला सटीक वाक्यांश नहीं है, एक कमज़ोर कीवर्ड है।
दोनों के लिए बिक्री की दरें कम हैं हैंड-रजिस्टर्ड इन्वेंट्री के लिए, अक्सर प्रति वर्ष कुछ प्रतिशत ही होती हैं। कोई भी श्रेणी औसतन एक तेज़ फ़्लिप नहीं है; दोनों पोर्टफ़ोलियो के रूप में काम करते हैं।

जब सौदा हो जाता है, तो दोनों तरह के नामों के लिए हैंडऑफ़ प्रक्रिया समान होती है, आमतौर पर तटस्थ एस्क्रो या नीलामी बाज़ार के माध्यम से ताकि कोई भी पक्ष पहले कदम न उठाए। हम उस प्रक्रिया को डोमेन एस्क्रो समझाया गया और चरण-दर-चरण आपके स्वामित्व वाले डोमेन नाम को कैसे बेचें में कवर करते हैं।

ट्रेडमार्क का पहलू

Editorial illustration of a trademark collision check: a safe generic name tag passing a magnifying-glass inspection of a protected mark while a risky name tag is flagged with a warning against an off-limits shield

यह वह जगह है जहाँ दो श्रेणियाँ सबसे ज़्यादा अलग होती हैं, और यह वह अनुभाग है जो बाकी सब कुछ सुरक्षित रखता है।

ब्रांडेबल नामों में उच्च ट्रेडमार्क निर्माण मूल्य और उच्च टकराव का जोखिम होता है। ट्रेडमार्क कानून ठीक उसी गुणवत्ता को पुरस्कृत करता है जो एक नाम को ब्रांडेबल बनाती है। ट्रेडमार्क की विशिष्टता के स्पेक्ट्रम पर, एक गढ़ा हुआ शब्द मज़बूत छोर पर बैठता है: जैसा कि विकिपीडिया कहता है, एक काल्पनिक / स्वाभाविक रूप से विशिष्ट ट्रेडमार्क प्रथम दृष्टया पंजीकरण योग्य है, और इसमें पूरी तरह से गढ़ा हुआ या "काल्पनिक" चिह्न शामिल होता है। इसीलिए संस्थापक गढ़े हुए नामों को पसंद करते हैं: वे सुरक्षित करने और पूरी तरह से स्वामित्व में लेने में सबसे आसान होते हैं। एक विक्रेता के रूप में आपके लिए इसका दूसरा पहलू टकराव का जोखिम है। क्योंकि गढ़े हुए शब्द इतने सुरक्षित होते हैं, एक ब्रांडेबल जिसे आप हैंड-रजिस्टर करते हैं, वह पहले से ही किसी और के उद्योग में उनका पंजीकृत चिह्न हो सकता है, और एक नाम जो चतुर लगता है, चुपके से एक ट्रेडमार्क हो सकता है जिसके आप मालिक नहीं हैं। खतरा नाम के अंदर शब्दकोश का शब्द नहीं है; यह है कि क्या सटीक स्ट्रिंग किसी मौजूदा ब्रांड की है।

कीवर्ड नामों में कम ट्रेडमार्क मूल्य होता है लेकिन एक सुरक्षित स्क्वैटिंग प्रोफ़ाइल होती है, एक जाल के साथ। एक विशुद्ध रूप से वर्णनात्मक या सामान्य कीवर्ड पर किसी के लिए भी एकाधिकार करना मुश्किल है। एक जेनरिक शब्द उन उत्पादों या सेवाओं के लिए सामान्य नाम है जिनके संबंध में इसका उपयोग किया जाता है, जैसे कि सोडियम क्लोराइड के संबंध में "नमक" का उपयोग किया जाता है, और जेनरिक शब्दों को ट्रेडमार्क के रूप में बिल्कुल भी बंद नहीं किया जा सकता है, जबकि वर्णनात्मक चिह्नों को द्वितीयक अर्थ के माध्यम से विशिष्टता प्राप्त करनी चाहिए इससे पहले कि उन्हें सुरक्षा मिले। इसलिए insurance या loans का स्वामित्व शायद ही किसी के चिह्न पर कदम रखता है। जाल वह कीवर्ड नाम है जिसमें एक ब्रांड शामिल होता है: BuyNikeShoes.com एक कीवर्ड निर्माण है जो किसी और के ट्रेडमार्क के चारों ओर लिपटा हुआ है, और यह ठीक उसी तरह का नाम है जिसे एक अधिकार धारक UDRP के माध्यम से ले सकता है, जिसका पहला तत्व यह है कि डोमेन नाम एक ट्रेडमार्क या सेवा चिह्न के समान या भ्रामक रूप से समान है जिसमें शिकायतकर्ता के अधिकार हैं।

साफ-सुथरा ऑपरेटिंग नियम दोनों श्रेणियों को कवर करता है: सामान्य, वर्णनात्मक और स्वतंत्र रूप से गढ़े गए नामों को फ़्लिप करें; कभी भी ऐसा नाम फ़्लिप न करें जो किसी विशिष्ट कंपनी के चिह्न पर निर्भर हो, चाहे वह एक ब्रांडेबल हो जो उनका गढ़ा हुआ शब्द हो या एक कीवर्ड वाक्यांश जो उनके ब्रांड के चारों ओर लिपटा हो। खरीदने से पहले एक त्वरित ट्रेडमार्क खोज इस व्यवसाय में सबसे सस्ता बीमा है, और यह ब्रांडेबल्स के लिए ठीक इसलिए ज़्यादा मायने रखता है क्योंकि उनकी विशिष्टता ही उन्हें पहले स्थान पर सुरक्षित बनाती है।

तो आपको कौनसा फ़्लिप करना चाहिए?

कोई भी श्रेणी पूरी तरह से नहीं जीतती है; वे अलग-अलग स्वभाव और बजट के अनुरूप हैं।

ब्रांडेबल चुनें यदि आप एक व्यापक खरीदार समूह चाहते हैं, धैर्यपूर्वक इन्वेंट्री रख सकते हैं, उन नामों के लिए एक अच्छी समझ रखते हैं जो वास्तविक कंपनियों की तरह लगते हैं, और हर खरीद पर ट्रेडमार्क की उचित जांच करने के लिए तैयार हैं। कीवर्ड चुनें यदि आप वास्तव में एक मज़बूत सटीक-मिलान वाक्यांश पा सकते हैं, कीमत तय करने की ज़्यादा शक्ति के बदले में एक छोटा खरीदार समूह स्वीकार करते हैं, और यह समझते हैं कि वास्तव में लिक्विड एक-शब्द .com ज़्यादातर जा चुके हैं। अधिकांश कामकाजी पोर्टफ़ोलियो में दोनों होते हैं: वॉल्यूम और विकल्प के लिए ब्रांडेबल, और कभी-कभार होने वाली उच्च-विश्वास वाली बिक्री के लिए कुछ तेज़ कीवर्ड नाम।

एक नाम रेखा के किसी भी तरफ हो, जो हिस्सा यह तय करता है कि आपको वास्तव में भुगतान मिलता है या नहीं, वह हस्तांतरण है। एक गढ़े हुए शब्द और एक श्रेणी कीवर्ड के लिए गतिरोध वही रहता है: विक्रेता पैसे आने से पहले नाम नहीं सौंपेगा, और खरीदार नाम के हस्तांतरण से पहले पैसे नहीं भेजेगा। यह घर्षण ठीक वही है जिसे Namefi कम करने के लिए बनाया गया है, टोकनाइज़्ड स्वामित्व के साथ जो एक वास्तविक ICANN डोमेन के नियंत्रण को सत्यापित करना और हस्तांतरित करना आसान बनाता है और DNS की निरंतरता ताकि नाम हैंडओवर के दौरान साफ-सुथरे ढंग से रिज़ॉल्व होता रहे। नाम का प्रकार आपकी पसंद है; एक साफ, ऑडिट करने योग्य निपटान वह है जो किसी को भी एक चेक में बदल देता है।

मैत्रीपूर्ण अस्वीकरण (इसे पढ़ें!)

हम वकील, लेखाकार, वित्तीय सलाहकार या डॉक्टर नहीं हैं, और इस लेख में कुछ भी कानूनी, वित्तीय, कर, लेखा, चिकित्सा या किसी अन्य प्रकार की पेशेवर सलाह नहीं है। हम इन पोस्टों को खुद को शिक्षित करने और अपने ग्राहकों की सुविधा के लिए लिखते हैं। यहाँ दी गई जानकारी पुरानी, किसी खास भौगोलिक क्षेत्र से संबंधित, या पूरी तरह से गलत हो सकती है। हम भी गलतियाँ करते हैं।

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