मार्केटप्लेस SEO: अपनी डोमेन लिस्टिंग को खोजे जाने लायक बनाना

एक ऐसी लिस्टिंग जिसे कोई नहीं देखता, वह बिना लिस्टिंग के बराबर है। आप किसी नाम की कीमत पूरी तरह से सही रख सकते हैं और बिक्री के लिए एक साफ़-सुथरा पेज लिख सकते हैं, लेकिन अगर सही खरीदार के खोजने पर आपकी लिस्टिंग कभी सामने नहीं आती है, तो सौदा कभी शुरू ही नहीं होता। इस व्यवसाय में अधिकांश इनबाउंड डिमांड कुछ मुट्ठी भर मार्केटप्लेस के माध्यम से आती है, और उन मार्केटप्लेस के अंदर आपका नाम लाखों अन्य नामों के साथ उसी दुर्लभ चीज़ के लिए प्रतिस्पर्धा करता है: खरीदार का ध्यान ठीक उसी समय जब वे खोज रहे होते हैं।

यह गाइड उसी प्रतिस्पर्धा के बारे में है। यह बताता है कि एक डोमेन लिस्टिंग वास्तव में कैसे खोजी जाती है - टाइटल, कीवर्ड और श्रेणी फ़ील्ड जिन्हें आप Afternic और Sedo जैसे मार्केटप्लेस पर भरते हैं, साथ ही वह व्यापक खोज-योग्यता जो यह तय करती है कि किसी के खोजने पर आपका नाम दिखाई देगा या नहीं। यह अपने बिक्री के लिए डोमेन का विपणन स्तंभ और व्यापक डोमेन फ्लिपिंग गाइड के अंतर्गत आता है, और जहाँ वे छोड़ते हैं, वहाँ से आगे बढ़ता है: एक बार जब आपका नाम पार्क हो जाता है और आपका लैंडर लाइव हो जाता है, तो अगला काम लिस्टिंग को ही खोजने योग्य बनाना है।

जहाँ लिस्टिंग रहती हैं: मार्केटप्लेस एक सर्च इंजन के रूप में

जब आप बिक्री के लिए एक डोमेन सूचीबद्ध करते हैं, तो आप डोमेन आफ्टरमार्केट में प्रकाशित कर रहे होते हैं - जो, परिभाषा के अनुसार, इंटरनेट डोमेन नामों के लिए द्वितीयक पुनर्विक्रय बाजार है जहाँ एक खरीदार जो एक ऐसा नाम चाहता है जो पहले से ही पंजीकृत है, उसे अपने अधिकार में लेने के लिए बातचीत करता है। अधिकांश विक्रेताओं के लिए दो मार्केटप्लेस उस बाजार पर हावी हैं। Sedo, 2000 में स्थापित एक अमेरिकी डोमेन आफ्टरमार्केट कंपनी, सबसे बड़े मार्केटप्लेस और नीलामी प्रणालियों में से एक चलाता है। Afternic, GoDaddy की आफ्टरमार्केट शाखा, दूसरा चलाता है।

वह मानसिक बदलाव जो एक फ्लिपर को इसमें बेहतर बनाता है, सरल है: प्रत्येक मार्केटप्लेस को एक सर्च इंजन मानें, न कि एक नोटिसबोर्ड। खरीदार शुरू से अंत तक ब्राउज़ नहीं करते। वे खोजते हैं - कीवर्ड, TLD, कीमत, लंबाई के आधार पर - और आपकी लिस्टिंग या तो उस क्वेरी से मेल खाती है या नहीं। नीचे दी गई हर चीज़ आपके नाम को वास्तविक खरीदारों द्वारा की जाने वाली खोजों से मेल कराने के बारे में है।

एक दूसरी खोज परत है जिसे ज्यादातर शुरुआती लोग नज़रअंदाज़ कर देते हैं। Afternic सिर्फ अपनी साइट पर लिस्टिंग नहीं दिखाता; यह उन्हें सिंडिकेट करता है। जैसा कि Afternic का अपना मार्केटिंग कहता है, आपके डोमेन प्रमुख डोमेन रजिस्ट्रारों पर 125M मासिक खोज प्रश्नों में दिखाई देंगे — इसलिए वहां सूचीबद्ध नाम एक प्रीमियम परिणाम के रूप में दिखाई दे सकता है जब कोई GoDaddy या Namecheap जैसे रजिस्ट्रार पर उस सटीक स्ट्रिंग को पंजीकृत करने के लिए खोजता है। यह सिंडिकेशन एक बेचने योग्य नाम को सूचीबद्ध करने का एक मजबूत कारण है बजाय इसके कि उसे यूँ ही पड़ा रहने दिया जाए। यह वह मुख्य लीवर भी है जिसे आप सीधे नियंत्रित नहीं करते, इसलिए आप इसे उन हिस्सों को सही करके कमाते हैं जिन्हें आप नियंत्रित करते हैं।

लिस्टिंग टाइटल: सर्च मैच के लिए आपका एकमात्र मौका

टाइटल किसी भी लिस्टिंग में सबसे महत्वपूर्ण फ़ील्ड है, और यह जिस नियम का पालन करता है वह सीधे खोज से लिया गया है। जैसा कि Google का अपना परिणामों के टाइटल पर मार्गदर्शन नोट करता है, टाइटल वह प्राथमिक जानकारी है जिसका उपयोग लोग यह तय करने के लिए करते हैं कि किस परिणाम पर क्लिक करना है। यही तर्क एक मार्केटप्लेस लिस्टिंग को नियंत्रित करता है: टाइटल वह है जिसे एक खरीदार स्कैन करता है, और यह अक्सर वह होता है जिसके खिलाफ मार्केटप्लेस की अपनी खोज मेल खाती है।

एक डोमेन लिस्टिंग के लिए, टाइटल आमतौर पर नाम ही होता है, इसलिए असली काम नाम की प्रस्तुति और उसके आसपास की कॉपी है:

• सटीक स्ट्रिंग के साथ, साफ़-सुथरे ढंग से शुरुआत करें। उस नाम की खोज करने वाले खरीदार को पहले मैच पर ही वह मिल जाना चाहिए। नाम को किसी नारे के पीछे न छिपाएँ।
• विवरण में खोजे जा सकने वाले शब्दों की स्पेलिंग पूरी लिखें। कई नाम दो शब्दों को एक स्ट्रिंग में संकुचित करते हैं। "smart home" की तलाश करने वाला खरीदार शायद smarthome टाइप न करे। विवरण में जुड़े हुए और अलग-अलग दोनों रूपों को रखें ताकि कोई भी क्वेरी आपको ढूंढ सके।
• खरीदार की शब्दावली में लिखें, अपनी नहीं। डोमेनर्स "ब्रैंडेबल फाइव-लेटर .com" सोचते हैं। खरीदार "मेरी कॉफ़ी सब्सक्रिप्शन स्टार्टअप के लिए नाम" सोचते हैं। आपका टेक्स्ट जितना करीब होगा कि एक संस्थापक अपनी ज़रूरत का वर्णन कैसे करता है, आप उतनी ही अधिक खोजें पकड़ेंगे।

टाइटल क्लिक अर्जित करता है; बाकी लिस्टिंग उसे बनाए रखती है। खरीदार के आने के बाद क्या होता है, इसके लिए बिक्री के लिए डोमेन लैंडिंग पेज देखें।

कीवर्ड: उस खोज से मेल खाना जो एक खरीदार वास्तव में करता है

कीवर्ड वह जगह है जहाँ अधिकांश लिस्टिंग चुपचाप विफल हो जाती हैं। lumora.com जैसे नाम का कोई स्पष्ट शब्दकोश अर्थ नहीं है, इसलिए यह केवल उन खरीदारों के लिए सामने आता है जो पहले से ही उस सटीक स्ट्रिंग की खोज करना जानते हैं - लगभग कोई नहीं। इसका समाधान उन अवधारणाओं को जोड़ना है जिनकी सेवा यह नाम कर सकता है। यदि lumora एक लाइटिंग या वेलनेस ब्रांड के रूप में पढ़ा जाता है, तो लिस्टिंग के कीवर्ड फ़ील्ड में ऐसा कहा जाना चाहिए, क्योंकि उन श्रेणियों में एक खरीदार यही खोजेगा।

कीवर्ड फ़ील्ड के लिए कुछ कामकाजी नियम:

• नाम नहीं, उपयोग के मामलों का वर्णन करें। "स्किनकेयर ब्रांड, ब्यूटी स्टार्टअप, कॉस्मेटिक्स" उन खरीदारों को आकर्षित करता है जिन्होंने आपके बनाए गए स्ट्रिंग का कभी अनुमान नहीं लगाया होगा। कीवर्ड एक बनाए गए नाम से एक वास्तविक इरादे तक का पुल है।
• सिर्फ शब्द नहीं, उद्योग को भी शामिल करें। एक नाम जो फिनटेक के लिए काम करता है, उसे "फिनटेक, भुगतान, वित्त" ले जाना चाहिए, भले ही उन अक्षरों में से कोई भी डोमेन में दिखाई न दे।
• कीवर्ड-स्टफिंग न करें। मार्केटप्लेस और लिस्टिंग को सिंडिकेट करने वाले रजिस्ट्रार स्पैमी, अप्रासंगिक शब्दों को नापसंद करते हैं, और एक बहुत व्यापक लिस्टिंग ऐसे लोगों को आकर्षित करती है जो आपका समय बर्बाद करते हैं। यहाँ सटीकता मात्रा से बेहतर है, ठीक वैसे ही जैसे यह आउटरीच में होती है - यह वही अनुशासन है जिसे हम आपके स्वामित्व वाले डोमेन नाम को कैसे बेचें में कवर करते हैं।

यह वास्तविक है, भले ही छोटे पैमाने पर हो, SEO: आप आपूर्ति (आपका नाम) को एक क्वेरी के रूप में व्यक्त की गई मांग से मिला रहे हैं। जो नाम इनबाउंड बिकते हैं वे आमतौर पर वे होते हैं जिनकी लिस्टिंग ने एक ऐसी खोज का जवाब दिया जिसका विक्रेता ने अनुमान लगाया था।

श्रेणियां और एक्सटेंशन: जहाँ खरीदार ब्राउज़ करते हैं, वहाँ दर्ज होना

खोज के बाद, खरीदारों द्वारा नाम खोजने का दूसरा तरीका फ़िल्टरिंग है - और यह आपके द्वारा निर्धारित संरचित फ़ील्ड पर चलता है: श्रेणी, लंबाई, मूल्य बैंड, और एक्सटेंशन। इन्हें लापरवाही से भरना आसान है और गलत होने पर महंगा पड़ता है: एक गलत श्रेणी में डाला गया नाम कभी भी उन फ़िल्टर्ड व्यूज़ में नहीं दिखाई देता है जहाँ उसका खरीदार देख रहा होता है।

• वह श्रेणी चुनें जिसे आपका खरीदार चुनेगा। एक टेक नाम की खरीदारी करने वाला खरीदार टेक पर फ़िल्टर करता है। यदि आपका .ai नाम "सामान्य" के तहत दर्ज है, तो .ai श्रेणी ब्राउज़ करने वाले AI संस्थापक इसे कभी नहीं देखेंगे। श्रेणी को सबसे संभावित खरीदार से मिलाएं, न कि सबसे चापलूसी वाले लेबल से।
• एक्सटेंशन को अपना फ़िल्टरिंग कार्य करने दें। खरीदार लगातार TLD के हिसाब से खुद चुनते हैं - स्टार्टअप .io और .ai की ओर आकर्षित होते हैं, स्थानीय और रचनात्मक परियोजनाएं .co और .xyz की ओर, ऐप निर्माता .app की ओर। आपके द्वारा खरीदा गया एक्सटेंशन आंशिक रूप से यह निर्धारित करता है कि आप किस फ़िल्टर्ड ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, जो एक और कारण है कि एक्सटेंशन का चुनाव एक अधिग्रहण का निर्णय है, बाद में सोचने वाली बात नहीं।
• एक खोजने योग्य बैंड में कीमत तय करें। खरीदार नियमित रूप से अधिकतम बजट के अनुसार फ़िल्टर करते हैं। एक ऐसा नाम जिसकी कोई सूचीबद्ध कीमत नहीं है, या जो अपने बैंड से बहुत ऊपर पार्क किया गया है, उन परिणामों से बाहर हो जाता है जिन्हें एक गंभीर खरीदार स्कैन कर रहा होता है। एक वास्तविक, पहुँच योग्य संख्या सूचीबद्ध करना आपको खोज सेट में रखता है।

आंतरिक खोज-योग्यता: आपके पास पहले से मौजूद ट्रैफ़िक को बर्बाद न करें

मार्केटप्लेस ही एकमात्र जगह नहीं है जहाँ एक नाम पाया जाता है। इनबाउंड रुचि का एक आश्चर्यजनक हिस्सा डोमेन पर ही आता है - कोई इसे ब्राउज़र में टाइप करता है, या एक पुराने लिंक का अनुसरण करता है। वह ट्रैफ़िक मुफ़्त है, इरादे से भरपूर है, और बर्बाद करना आसान है। हर आगंतुक जो एक रजिस्ट्रार एरर या एक जेनेरिक विज्ञापन पेज पर उतरता है, वह एक खरीदार है जिसे आपने खोने के लिए नवीनीकरण शुल्क का भुगतान किया है।

उस ट्रैफ़िक को कैप्चर करना दो पेजों का काम है जिन्हें विपणन स्तंभ गहराई से कवर करता है: पार्किंग पेज और बिक्री के लिए लैंडर। दोनों को बिक्री के लिए स्थिति को स्पष्ट करना चाहिए और सीधे आपकी लिस्टिंग या संपर्क पथ की ओर इशारा करना चाहिए। हम राजस्व पक्ष पर डोमेन पार्किंग और मुद्रीकरण में गहराई से जाते हैं, और रूपांतरण पर बिक्री के लिए डोमेन लैंडिंग पेज में। खोज-योग्यता का बिंदु संकीर्ण है: एक खरीदार जो नाम को सीधे ढूंढता है, उसे कभी भी यह सोचना नहीं पड़ना चाहिए कि यह उपलब्ध है या इसे कैसे खरीदना है, इसकी तलाश करनी पड़े। GoDaddy अपने लैंडर के काम को ठीक इसी तरह से फ्रेम करता है - यह इच्छुक खरीदारों को बताता है कि आपका डोमेन बिक्री के लिए है और उन्हें आपके डोमेन को खरीदने के लिए आवश्यक सभी जानकारी प्रदान करता है।

बाहरी खोज-योग्यता: मार्केटप्लेस के बाहर खोजने योग्य होना

किसी नाम के लिए सबसे अच्छा खरीदार अक्सर किसी मार्केटप्लेस को ब्राउज़ नहीं कर रहा होता है। वे खुले वेब पर नाम, उसके अंदर के शब्दों, या एक समस्या जिसे नाम हल करता है, की खोज कर रहे होते हैं। कुछ कदम उस जाल को और चौड़ा करते हैं:

• जहाँ शर्तें अनुमति दें, एक से अधिक मार्केटप्लेस पर लिस्ट करें। कुछ विक्रेता रजिस्ट्रार सिंडिकेशन के लिए Afternic पर और इसकी नीलामी और ब्रोकरेज पहुँच के लिए Sedo पर एक नाम रखते हैं। पहले प्रत्येक मार्केटप्लेस की विशेषता की शर्तें पढ़ें, लेकिन जहाँ इसकी अनुमति है, वहाँ अधिक शेल्फ अधिक खोजें पकड़ते हैं।
• नाम को ही इंडेक्स करने योग्य बनाएं। टाइटल में नाम के साथ एक सरल बिक्री के लिए पेज उस सटीक स्ट्रिंग पर खोजों के लिए रैंक कर सकता है, इसलिए आपके डोमेन को गूगल करने वाला एक खरीदार एक बंद गली के बजाय आपका पेज ढूंढता है।
• वहाँ मौजूद रहें जहाँ खरीदार इकट्ठा होते हैं। ब्रोकर्स और गंभीर खरीदार ट्रेडर फ़ोरम, डोमेनर न्यूज़लेटर्स, और व्यापक उद्योग मीडिया पढ़ते हैं। सही जगह पर उल्लिखित एक नाम उन खरीदारों को ढूंढता है जिन्हें एक मार्केटप्लेस फ़िल्टर कभी नहीं ढूंढ पाता।

इनमें से कोई भी लिस्टिंग की जगह नहीं लेता है। यह उसे घेरता है, ताकि एक खरीदार जो कहीं से भी शुरू करता है, वह अभी भी आपके नाम तक अपना रास्ता खोज सके।

लिस्टिंग प्रकाशित करने से पहले एक छोटी चेकलिस्ट

किसी भी लिस्टिंग पर प्रकाशित करें बटन दबाने से पहले, इसे पाँच प्रश्नों के विरुद्ध चलाएँ:

1. क्या टाइटल सटीक नाम के साथ, साफ़-सुथरे ढंग से शुरू होता है? स्ट्रिंग के सामने कोई नारा नहीं।
2. क्या कीवर्ड सिर्फ डोमेन का नहीं, बल्कि खरीदार के उपयोग के मामलों और उद्योग का नाम बताते हैं?
3. क्या यह उस श्रेणी और एक्सटेंशन फ़िल्टर में दर्ज है जिसे संभावित खरीदार वास्तव में ब्राउज़ करता है?
4. क्या इसकी एक वास्तविक, पहुँच योग्य कीमत है ताकि यह नाम बजट फ़िल्टर में बना रहे?
5. क्या नाम का अपना पेज (पार्क या लैंडर) यह पुष्टि करता है कि यह बिक्री के लिए है और लिस्टिंग से लिंक है?

पाँच हाँ, और आपने वह खोज-योग्यता का काम कर लिया है जो आपके नियंत्रण में है। बाकी का काम मार्केटप्लेस की खोज का है - और मूल्यांकन और मूल्य निर्धारण जो यह तय करते हैं कि वह जिन खरीदारों को भेजता है वे वास्तव में बदलते हैं या नहीं।

Namefi का दृष्टिकोण

खोजे जाना आधी लड़ाई है; दूसरी आधी लड़ाई हैंडऑफ है। एक बार जब एक लिस्टिंग अपना काम कर देती है और एक खरीदार प्रतिबद्ध होता है, तो ट्रेड को अभी भी सेटल होना बाकी है - और यहीं पर उच्च-मूल्य वाले सौदे रुक जाते हैं, क्योंकि कोई भी पक्ष पहले कदम नहीं उठाना चाहता। सामान्य समाधान एक तटस्थ एस्क्रो वर्कफ़्लो है, जिसे हम डोमेन एस्क्रो समझाया गया में समझाते हैं।

Namefi उस घर्षण को एक अलग तरीके से कम करता है। टोकनाइज़्ड ओनरशिप एक वास्तविक ICANN डोमेन के नियंत्रण को सत्यापित करना और ट्रांसफर करना आसान बनाती है, साथ ही DNS निरंतरता भी सुनिश्चित करती है ताकि हैंडओवर के दौरान नाम रिज़ॉल्व होता रहे। एक लिस्टिंग का पूरा उद्देश्य सही खरीदार के साथ बातचीत शुरू करना है; एक स्वच्छ, ऑडिट करने योग्य ट्रांसफर वह है जो उस बातचीत को एक बंद बिक्री में बदल देता है।

मैत्रीपूर्ण अस्वीकरण (इसे पढ़ें!)

हम वकील, अकाउंटेंट, वित्तीय सलाहकार या डॉक्टर नहीं हैं, और इस लेख में कुछ भी कानूनी, वित्तीय, कर, लेखा, चिकित्सा या किसी अन्य प्रकार की पेशेवर सलाह नहीं है। हम इन पोस्ट को खुद को शिक्षित करने और अपने ग्राहकों की सुविधा के लिए लिखते हैं। यहाँ दी गई जानकारी पुरानी, भूगोल-विशिष्ट, या बस गलत हो सकती है। हम भी गलतियाँ करते हैं।

किसी भी महत्वपूर्ण निर्णय के लिए, कृपया एक वास्तविक पेशेवर से परामर्श करें (गंभीरता से!)। या अगर यह आपका तरीका नहीं है, तो एक दोस्त से पूछें, ट्विटर से पूछें, रेडिट से पूछें, एक AI से पूछें, या एक ज्योतिषी से पूछें। संक्षेप में: DOYR - अपना खुद का शोध करें। चलिए सीखते हैं और मज़े करते हैं।

स्रोत और आगे पढ़ने के लिए

• Wikipedia — Domain aftermarket (सेकेंडरी रीसेल मार्केट की परिभाषा)
• Wikipedia — Sedo (अमेरिकी डोमेन आफ्टरमार्केट कंपनी, 2000 में स्थापित)
• Afternic — registrar-network syndication claim (125M मासिक खोज क्वेरी)
• Google Search Central — title links (प्राथमिक जानकारी जिसका उपयोग लोग यह तय करने के लिए करते हैं कि किस परिणाम पर क्लिक करना है)
• GoDaddy — For Sale Lander (एक डोमेन फॉर-सेल पेज क्या करता है)