Name Change, Game Change

Comment Facebook a abandonné TheFacebook.com, acheté Facebook.com pour 200 000 $, puis payé 8,5 millions $ pour FB.com, transformant les mises à niveau de domaine en infrastructure de marque.

Comment Tesla a mis plus d'une décennie et un montant rapporté de 11 millions de dollars pour passer de TeslaMotors.com au domaine exact Tesla.com, et pourquoi cette mise à niveau est arrivée juste avant que l'entreprise supprime « Motors » de son nom.

Comment Airbnb a été lancé en 2008 sous le nom d'AirBed & Breakfast sur AirBedAndBreakfast.com, puis a raccourci en Airbnb.com en 2009 pour se libérer du nom littéral de matelas pneumatique et devenir une marque mondiale évolutive.

Comment Dropbox a lancé son service sur GetDropbox.com parce que Dropbox.com était pris, a mené une bataille de marque et de cybersquattage, et a finalement acheté le domaine exact Dropbox.com pour la somme rapportée de 300 000 dollars en espèces.

Comment Slack a lancé son service sur SlackHQ.com parce que quelqu'un d'autre possédait Slack.com, a payé 60 000 $ (selon les rapports) pour acquérir le domaine exact, a supprimé le « HQ » — et pourquoi @SlackHQ survit encore aujourd'hui sur les réseaux sociaux.

Comment Snapchat a discrètement acquis Snap.com auprès d'Idealab pour un montant rapporté de 5 millions de dollars en 2014, avant de se renommer Snap Inc., « une entreprise de caméras », en septembre 2016, laissant ce domaine court et exact porter une identité bien plus grande qu'une simple application.

Comment une mise en demeure en 2010 a forcé UberCab à supprimer « Cab », comment Uber a acheté Uber.com à Universal Music pour 2 % de son capital (soit 107 000 $), et pourquoi cet upgrade de domaine est devenu l'une des transactions les plus décisives de l'histoire des startups.

Comment Box a lancé son activité en 2005 sur Box.net parce que Box.com était pris, a pivoté du stockage grand public vers l'entreprise, puis a payé Digimedia près d'un million de dollars en 2011 pour obtenir l'exact-match Box.com — une mise à niveau .net vers .com réalisée au moment même où la société devenait simplement « Box ».

Comment Buffer a lancé en 2010 sur BufferApp.com parce que Buffer.com était déjà pris, puis a passé 624 jours à acquérir le domaine exact — en montrant même au vendeur son solde bancaire — et pourquoi une entreprise réputée pour sa transparence radicale est restée muette sur le seul chiffre que tout le monde voulait connaître : le prix.

Comment Ctrip, la plus grande agence de voyage en ligne de Chine, a acquis le domaine premium Trip.com en 2017 auprès d'une startup appelée Gogobot, a relancé sa marque mondiale autour de ce nom, puis en 2019 a rebaptisé l'ensemble de la société mère Trip.com Group pour s'étendre à l'international.

Comment le site pionnier de partage de favoris a été lancé en 2003 sous le célèbre hack de domaine « del.icio.us », pourquoi ces points sont devenus une taxe permanente sur chaque mention, et comment Yahoo l'a migré vers le plus simple Delicious.com en 2008.

Comment Discord a lancé en 2015 sur DiscordApp.com parce que Discord.com était pris, a discrètement acheté le nom exact, puis en 2020 a fait de discord.com son adresse principale — en partie pour des raisons de propreté de marque, en partie parce que la dualité « discordapp.com » vs « discord.com » était un cadeau pour les hameçonneurs et les diffuseurs de malwares.

Comment Facebook, Inc. est devenu Meta en octobre 2021, pourquoi Meta.com était déjà un actif lié à Zuckerberg renvoyant vers un moteur de recherche scientifique, et comment un accord séparé à 60 M$ a permis d'acquérir le nom « Meta » auprès d'une banque de Sioux Falls — tandis que l'application Facebook conservait Facebook.com.

Comment Instagram s'est lancé en 2010 sur le domain hack instagr.am — en empruntant le ccTLD arménien .am pour épeler son propre nom — avant de payer 100 000 $ pour consolider sa présence sur Instagram.com, et ce que les compromis d'un domain hack ingénieux enseignent aux fondateurs.

Comment Jamba Juice a passé 29 ans à s'expliquer avec le mot « Juice », pourquoi elle l'a abandonné en 2019 pour devenir simplement « Jamba », et l'avantage discret que presque personne n'a remarqué : l'entreprise possédait le domaine exact Jamba.com depuis les années 1990.

Comment Massdrop a passé sept ans à bâtir une communauté d'enthousiastes pratiquant l'achat groupé, avant de se rebaptiser Drop en 2019 — en acquérant discrètement le domaine premium Drop.com (dont le prix demandé était de 800 000 dollars) avant le changement de nom, et pourquoi abandonner « Mass » était si important.

Comment la startup de carte crypto Monaco s'est rebaptisée Crypto.com en 2018 en achetant le domaine ultra-premium Crypto.com — enregistré en 1993 par le cryptographe Matt Blaze, qui avait refusé de le vendre pendant 25 ans — dans une transaction évaluée par des experts à 10 millions de dollars.

Comment une startup animalière fondée en 2011 sous le nom « Mr. Chewy » sur MrChewy.com a abandonné le « Mr. » pour devenir Chewy sur le domaine exact-match Chewy.com, et pourquoi cette mise à niveau d'un seul mot est discrètement devenue un élément clé d'une marque rachetée par PetSmart pour 3,35 milliards de dollars.

Comment Elon Musk a fondé X.com en 1999, l'a perdu quand PayPal a repris son ancien nom, l'a racheté en 2017 par attachement sentimental, et a finalement migré un réseau social à 44 milliards de dollars dessus — faisant rediriger Twitter.com vers X.com.

Comment Urban Compass a lancé en 2012 une appli de location à New York sur UrbanCompass.com, a abandonné « Urban » lors de sa refonte en février 2015, et a acquis le domaine exact-match Compass.com — qui avait été mis aux enchères pour 1 million de dollars — juste avant de se lancer à l'échelle nationale.