Name Change, Game Change

Comment Facebook a abandonné TheFacebook.com, acheté Facebook.com pour 200 000 $, puis payé 8,5 millions $ pour FB.com, transformant les mises à niveau de domaine en infrastructure de marque.

Comment Tesla a mis plus d'une décennie et un montant rapporté de 11 millions de dollars pour passer de TeslaMotors.com au domaine exact Tesla.com, et pourquoi cette mise à niveau est arrivée juste avant que l'entreprise supprime « Motors » de son nom.

Comment Airbnb a été lancé en 2008 sous le nom d'AirBed & Breakfast sur AirBedAndBreakfast.com, puis a raccourci en Airbnb.com en 2009 pour se libérer du nom littéral de matelas pneumatique et devenir une marque mondiale évolutive.

Comment Dropbox a lancé son service sur GetDropbox.com parce que Dropbox.com était pris, a mené une bataille de marque et de cybersquattage, et a finalement acheté le domaine exact Dropbox.com pour la somme rapportée de 300 000 dollars en espèces.

Comment Slack a lancé son service sur SlackHQ.com parce que quelqu'un d'autre possédait Slack.com, a payé 60 000 $ (selon les rapports) pour acquérir le domaine exact, a supprimé le « HQ » — et pourquoi @SlackHQ survit encore aujourd'hui sur les réseaux sociaux.

Comment Snapchat a discrètement acquis Snap.com auprès d'Idealab pour un montant rapporté de 5 millions de dollars en 2014, avant de se renommer Snap Inc., « une entreprise de caméras », en septembre 2016, laissant ce domaine court et exact porter une identité bien plus grande qu'une simple application.

Comment une mise en demeure en 2010 a forcé UberCab à supprimer « Cab », comment Uber a acheté Uber.com à Universal Music pour 2 % de son capital (soit 107 000 $), et pourquoi cet upgrade de domaine est devenu l'une des transactions les plus décisives de l'histoire des startups.

Comment Box a lancé son activité en 2005 sur Box.net parce que Box.com était pris, a pivoté du stockage grand public vers l'entreprise, puis a payé Digimedia près d'un million de dollars en 2011 pour obtenir l'exact-match Box.com — une mise à niveau .net vers .com réalisée au moment même où la société devenait simplement « Box ».

Comment Buffer a lancé en 2010 sur BufferApp.com parce que Buffer.com était déjà pris, puis a passé 624 jours à acquérir le domaine exact — en montrant même au vendeur son solde bancaire — et pourquoi une entreprise réputée pour sa transparence radicale est restée muette sur le seul chiffre que tout le monde voulait connaître : le prix.

Comment Ctrip, la plus grande agence de voyage en ligne de Chine, a acquis le domaine premium Trip.com en 2017 auprès d'une startup appelée Gogobot, a relancé sa marque mondiale autour de ce nom, puis en 2019 a rebaptisé l'ensemble de la société mère Trip.com Group pour s'étendre à l'international.

Comment le site pionnier de partage de favoris a été lancé en 2003 sous le célèbre hack de domaine « del.icio.us », pourquoi ces points sont devenus une taxe permanente sur chaque mention, et comment Yahoo l'a migré vers le plus simple Delicious.com en 2008.

Comment Discord a lancé en 2015 sur DiscordApp.com parce que Discord.com était pris, a discrètement acheté le nom exact, puis en 2020 a fait de discord.com son adresse principale — en partie pour des raisons de propreté de marque, en partie parce que la dualité « discordapp.com » vs « discord.com » était un cadeau pour les hameçonneurs et les diffuseurs de malwares.

Comment Facebook, Inc. est devenu Meta en octobre 2021, pourquoi Meta.com était déjà un actif lié à Zuckerberg renvoyant vers un moteur de recherche scientifique, et comment un accord séparé à 60 M$ a permis d'acquérir le nom « Meta » auprès d'une banque de Sioux Falls — tandis que l'application Facebook conservait Facebook.com.

Comment Instagram s'est lancé en 2010 sur le domain hack instagr.am — en empruntant le ccTLD arménien .am pour épeler son propre nom — avant de payer 100 000 $ pour consolider sa présence sur Instagram.com, et ce que les compromis d'un domain hack ingénieux enseignent aux fondateurs.

Comment Jamba Juice a passé 29 ans à s'expliquer avec le mot « Juice », pourquoi elle l'a abandonné en 2019 pour devenir simplement « Jamba », et l'avantage discret que presque personne n'a remarqué : l'entreprise possédait le domaine exact Jamba.com depuis les années 1990.

Comment Massdrop a passé sept ans à bâtir une communauté d'enthousiastes pratiquant l'achat groupé, avant de se rebaptiser Drop en 2019 — en acquérant discrètement le domaine premium Drop.com (dont le prix demandé était de 800 000 dollars) avant le changement de nom, et pourquoi abandonner « Mass » était si important.

Comment la startup de carte crypto Monaco s'est rebaptisée Crypto.com en 2018 en achetant le domaine ultra-premium Crypto.com — enregistré en 1993 par le cryptographe Matt Blaze, qui avait refusé de le vendre pendant 25 ans — dans une transaction évaluée par des experts à 10 millions de dollars.

Comment une startup animalière fondée en 2011 sous le nom « Mr. Chewy » sur MrChewy.com a abandonné le « Mr. » pour devenir Chewy sur le domaine exact-match Chewy.com, et pourquoi cette mise à niveau d'un seul mot est discrètement devenue un élément clé d'une marque rachetée par PetSmart pour 3,35 milliards de dollars.

Comment Elon Musk a fondé X.com en 1999, l'a perdu quand PayPal a repris son ancien nom, l'a racheté en 2017 par attachement sentimental, et a finalement migré un réseau social à 44 milliards de dollars dessus — faisant rediriger Twitter.com vers X.com.

Comment Urban Compass a lancé en 2012 une appli de location à New York sur UrbanCompass.com, a abandonné « Urban » lors de sa refonte en février 2015, et a acquis le domaine exact-match Compass.com — qui avait été mis aux enchères pour 1 million de dollars — juste avant de se lancer à l'échelle nationale.

Wise is the same company as TransferWise. The 2021 rename moved the domain to wise.com. The visual refresh followed in 2023.

Priceline and Booking.com are sibling brands under Booking Holdings. Learn how the 2018 corporate rename separated parent identity from consumer brands.

HomeAway is now Vrbo in the US. Expedia announced the US retirement in June 2020 to consolidate vacation rental traffic on one domain.

ConvertKit is now Kit. Follow the Seva reversal, the kit.com domain opportunity, and the creator research behind the new name.

Brevo is the same company as Sendinblue, rebranded in 2023. A domain expiry incident reveals the operational complexity behind a major rename.

Square Inc. renamed itself Block Inc. in December 2021, while the Square seller product kept its name. Here is what changed and why block.xyz matters.